《醫(yī)藥黑白路》(35)
核心提示:藥品的市場(chǎng)銷售終端主要分為醫(yī)院及藥店兩個(gè)領(lǐng)域,本書主要闡述的是藥店領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)。男主角章文加盟天寧市海川生物醫(yī)藥科技有限公司,任職銷售經(jīng)理,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)突出重圍的故事;章文在經(jīng)歷了很多的市場(chǎng)磨練及經(jīng)驗(yàn)積累后,成為一名合格的職業(yè)經(jīng)理人,最后任職跨國(guó)公司的大區(qū)經(jīng)理。此書透露了很多醫(yī)藥領(lǐng)域的潛規(guī)則,并在市場(chǎng)擴(kuò)展、團(tuán)隊(duì)管理、營(yíng)銷理念等方面有作者獨(dú)到的見解。 一名OTC(非處方藥)經(jīng)理在職場(chǎng)的拼搏經(jīng)歷,一場(chǎng)激烈的、無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)展現(xiàn)給大家。
第三十四章 保健品的騙局
“公主”在五月份的時(shí)候順利的產(chǎn)下了四只小狗,百里妍對(duì)它們悉心照顧,非常的喜愛,經(jīng)常蹲在陽臺(tái)上的狗屋旁邊看半天,跟著一窩的狗絮絮叨叨的說話,章文看得是又氣又笑。但是四只小狗都留下來是不可能的事情,所以章文就勸百里妍賣掉三只,只保留一只,百里妍說死也不同意,后來在章文不斷的勸說下,百里妍終于同意了送掉兩只,但是堅(jiān)決不賣,還振振有詞的狂扁了一頓章文:“送狗我同意,但不賣,你看我像賣狗的人嗎,你……”
章文當(dāng)時(shí)是滿臉的賠笑,然后百里妍就開始在網(wǎng)上給小狗找主人,在送走兩只小狗的當(dāng)天,百里妍是紅著眼圈一再的叮囑對(duì)方要好好的對(duì)待小狗,如果不想養(yǎng)了的話再送還給她,搞得收養(yǎng)人和章文都哭笑不得的,“公主”見少了兩只小狗,也是一陣的哀鳴,惹得百里妍又是一陣大哭,章文只好又是好言相勸,苦口婆心的費(fèi)了一番口舌。
“時(shí)間是最好的醫(yī)生”,不知道這句話的首次出現(xiàn)是在何時(shí)何地,但是對(duì)于百里妍來說是非常的管用,隨著時(shí)間的推移,百里妍已經(jīng)從送狗的情緒中走了出來,又開始嘻嘻哈哈的照顧剩下的兩只小狗,當(dāng)初她特意留下了一公一母,還給兩只小狗起了兩個(gè)特別有意思的名字,公的叫“克拉克”,是超人在地球上使用的名字,母的叫“露易絲”,是超人女朋友的名字,當(dāng)時(shí)章文聽到后哈哈大笑,說:“好嘛!中國(guó)的‘公主’生下兩只老外,而且還是有超能力的。”
八月末的星期日,章文終于得到了一個(gè)清閑的周末,和百里妍一起在陽臺(tái)上給兩只小狗洗澡,“公主”在旁邊不停的轉(zhuǎn)悠,時(shí)不時(shí)的用舌頭添幾下“克拉克”和“露易絲”,慈愛的母性表露無疑。百里妍開開心心的一邊哼著小歌,一邊認(rèn)真的往小狗身上涂沐浴液,章文拿起沐浴液的瓶子,左看右看后,笑著說:“百里,不錯(cuò)?。〗o狗用這么好的沐浴露,跟我用一樣的牌子。”
百里妍聽完后哈哈大笑,壞壞的說:“這就是你的那一瓶啊,我剛才偷摸的拿過來的,哈哈!”
章文一聽就傻眼了,笑罵道:“你這個(gè)臭丫頭,怎么不用你自己的??!”
百里妍呵呵的說:“我的那瓶快沒了,別急!下午去給你們?cè)俑髻I一瓶,你看中不。”
章文笑著說:“這還差不多。”隨即回過味來,笑著掐著百里妍的脖子說:“不對(duì)??!我怎么跟它倆成一伙的了。”百里妍又是一陣開心的大笑,愜意極了。
給小狗洗完澡后,兩人坐在沙發(fā)上看電視,百里妍遞了一杯水給章文,然后說:“對(duì)了,蚊子,這不八月十五快到了嗎,我想買點(diǎn)保健品給我姑媽送過去,你應(yīng)該認(rèn)識(shí)做保健品的人吧,用進(jìn)貨價(jià)幫我買點(diǎn)好吧!”
章文呵呵的笑道:“你多虧跟我說了,保健品我?guī)湍闾?,說到這里,我就給你透露一點(diǎn)保健品行業(yè)的貓膩吧,為你的那本書再提供一些素材。”
百里妍聽章文這么一說,馬上來精神了,說:“好啊!好啊!醫(yī)院和藥店領(lǐng)域的事情你已經(jīng)講了很多了,保健品這塊原來也有內(nèi)容???”
章文喝了一口水,笑著說:“內(nèi)容?保健品行業(yè)里的的道道不比醫(yī)院方面的少,只是涉及的方面不同,醫(yī)院主要是醫(yī)生回扣的問題,保健品主要是在制作材料上做文章,因?yàn)椴皇撬幤?,沒有治療功效,所以在保健品的材料里就可以大做文章,另外在市場(chǎng)的操作模式上也是有很多不為人知的秘密的,說句不好聽的,有的產(chǎn)品在運(yùn)作手法上是比較缺德的。如果比較而言,藥品在藥店領(lǐng)域的操作反而是比較干凈的了。”
章文看著百里妍快速的敲打著鍵盤,在記錄著自己說的內(nèi)容,就笑著說:“百里,你這本書假如有一天真的出版了,稿費(fèi)是不是得分我一半?。?rdquo;
百里妍嘿嘿的笑道:“二次印刷得到的利潤(rùn)全給你,這次行了吧!”
章文笑道:“你倒是有自信會(huì)大賣??!還二次印刷。”
百里妍邊敲鍵盤邊說:“那是!憑我的文筆,肯定會(huì)供不應(yīng)求,快!再爆點(diǎn)料。”
章文想了一下,繼續(xù)說:“保健品的分類有很多種,按照人群分類有針對(duì)老人的、兒童的、婦女的等產(chǎn)品,按照保健的癥狀分類也可分為治療更年期的、補(bǔ)血的、益腦的、補(bǔ)充維生素的等很多很多,今天我就給你透露一些針對(duì)老年人產(chǎn)品的運(yùn)作手法,這個(gè)事情是‘老將’跟我們說的,他是做保健品的,所以比較了解,具體哪個(gè)產(chǎn)品我就不告訴你了,反正這個(gè)產(chǎn)品最近是比較火的,而且還打著中國(guó)老年人保健協(xié)會(huì)的名號(hào)在招搖過市。”
百里妍“哼”了一聲,沒有說話。
章文接著說:“這個(gè)保健品采用會(huì)議營(yíng)銷的模式去銷售產(chǎn)品,就是把一大幫老年人聚在一起,對(duì)他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,然后達(dá)成銷售。他們公司的業(yè)務(wù)員主要瞄準(zhǔn)的就是一些有錢的老年人,經(jīng)常會(huì)去一些老干所或老干部聚會(huì)的場(chǎng)所,先進(jìn)行人員摸底,而且為了消除老年人的疑惑就經(jīng)常把老年人保健協(xié)會(huì)的招牌亮出來,以取得他們的信任。在了解完基本情況后就確定了目標(biāo)人群,然后經(jīng)常的上門服務(wù),噓寒問暖,前期他們打的就是心理戰(zhàn),因?yàn)楹芏嘤绣X的老年人都是比較孤獨(dú)的,兒女也不在身邊,也沒太多用錢的地方,所以就用這招親情牌贏得老年人的信任。下一步就是召開聯(lián)誼會(huì)了,有計(jì)劃的把老年人聚在了一起,會(huì)議開始之前并不介紹和推廣產(chǎn)品,而是由聘請(qǐng)來的所謂專家給每一個(gè)老年人測(cè)血壓和血糖,當(dāng)然專家會(huì)靈活的運(yùn)作,到會(huì)的一多半老年人會(huì)被告知血壓高、血糖高、血脂高,然后就開始推廣產(chǎn)品,把這個(gè)保健品夸得是天花亂墜,這樣就很容易的會(huì)打動(dòng)老年人的購(gòu)買心理,對(duì)于另一批健康的老年人,專家就建議也可以買幾盒作為保健預(yù)防用,吃了后身體的免疫力會(huì)更佳,會(huì)防止一些疾病的發(fā)生,這樣剩下的那批老年人也就會(huì)被說動(dòng)一部分人,會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)賣出大部分的產(chǎn)品,當(dāng)然這個(gè)專家就會(huì)得到肥厚的提成了。”
章文停頓了一下,看了看百里妍,笑著問道:“百里,還要聽下去嗎?后面有更讓你氣憤的事??!”
百里妍自嘲的笑道:“這段時(shí)間我聽到的太多了,已經(jīng)有了免疫力,沒關(guān)系,繼續(xù)說!我抵抗力強(qiáng)!”
章文呵呵的笑了,說:“這樣就對(duì)了,態(tài)度正確。像這種會(huì)議的計(jì)劃性是非常嚴(yán)密的,時(shí)間和場(chǎng)所基本都是臨時(shí)決定的,而且還要打一槍換一個(gè)地方,防止消費(fèi)者找上門來,他們的保健品其實(shí)并不具備所宣揚(yáng)的那些保健功能,可價(jià)格卻是高的很,幾百元到上千元的都有,如果有個(gè)別老年人吃了無療效而投訴的話,他們一般都會(huì)多贈(zèng)送一盒或兩盒,目的就是封住老年人的嘴。而且像這樣的公司各方面的牌照還都是合法的,有意思吧!”
百里妍又敲了一會(huì)鍵盤,然后回過頭來,用凄凄的語氣問道:“蚊子,告訴我像這樣的公司大概有多少?”
章文哈哈大笑,說:“怎么了,受不了了,放心吧!這樣的敗類公司還不太多,大多數(shù)的公司都還是有良心的,如果要買保健品,一定要買大廠家的和有信譽(yù)的產(chǎn)品,還是具備一定的保健作用的,但是我還是建議如果想吃保健品的話,還不如用飲食來達(dá)到目的,合理的飲食搭配完全可以起到身體保健的作用,另外再配合少量的室外運(yùn)動(dòng),想保持一個(gè)健康的身體是完全沒有問題的。”
百里妍聽完章文的話,咯咯的笑著說:“我明白了,那就不買保健品了,多買一些水果給我姑媽拿過去。”
章文笑著說:“水果要買,保健品也可以買,有的保健品還是不錯(cuò)的,這你就別管了,我來幫你挑保健品,保證你姑媽吃了后生龍活虎的。”
百里妍也呵呵的笑著說:“蚊子,你真好!晚上我下廚給你做點(diǎn)好吃的,犒勞犒勞你。”
章文舒服的躺在沙發(fā)上,說:“這還差不多,過來,給我按按背。”
百里妍邊走過來邊嗔罵道:“臭蚊子,你還來勁了是吧,好!我來給你按背。”
說完百里妍就用“大力金剛掌”的手法開始給章文按背,一時(shí)間屋里傳出來了章文餓狼般的慘叫。
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