2016,移動(dòng)醫(yī)療離藥企有多運(yùn)?
核心提示:跳不出體制去看,跳不出我們所在的圈子去看,你永運(yùn)也別想弄清誰才是你真正的“終結(jié)者”。
筆者今天獨(dú)自又專程到北京參加了“2015年度移動(dòng)醫(yī)療十大風(fēng)云新聞?lì)C獎(jiǎng)儀式”,筆者同剛出道的小白菜一樣,屏住呼吸認(rèn)真傾聽著,包括春雨醫(yī)生張銳在內(nèi)的眾多移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域大咖們分享他們的精彩,及對移動(dòng)醫(yī)療當(dāng)下和未來的思考。筆者的思維隨著他們的語言,時(shí)象在大海中迎著暴風(fēng)雨飛揚(yáng)的海燕享受戰(zhàn)斗般快感,時(shí)又象在幽靜的峽谷中獨(dú)品蘭花香一樣陶醉其間。
語言所能帶來的這種魅力其實(shí)只是一種表象,真正讓筆者情不自禁跟著共同呼吸的是他們那種對事業(yè)的執(zhí)著和在風(fēng)雨中閃現(xiàn)的智慧光點(diǎn)。
溫情的話說完了。這次讓筆者一改往日所參加表演般的大神座談會,終于吃上了久未領(lǐng)略清爽可口的水果大餐。再準(zhǔn)確的表述,筆者知道自己面對的是一場極盡詟華的思維盛宴,筆者在會場也一直極盡自己所能吸收其營養(yǎng)并撞擊自己的思維壁壘,感受是相當(dāng)?shù)臅晨炝芾臁?/p>
自上次發(fā)表了《2016,看好你的客戶小心被打劫》一文后,筆者特意去上海參加“2015獨(dú)角獸&DHG群年終大趴”聚會,試著去作些許“求證”。雖為一不歸屬于任何企業(yè)或機(jī)構(gòu)的自由人,出于對行業(yè)的關(guān)注,筆者在會場作為唯一以一個(gè)藥企的角度提出移動(dòng)醫(yī)療對藥企而言,是否存在“打劫”這一有些讓人敏感的措詞時(shí),面對現(xiàn)場火辣辣盯向筆者的目光,頓時(shí)有種如芒在背的感覺,弄得筆者自己也著實(shí)“焦灼”。不過現(xiàn)在筆者算是長呼了一口氣,慶幸自己一直保持著要里子不要面子的精神,今天這場盛宴,筆者自己給自己找到了答案。
1、這不是誰打劫誰,是時(shí)代的進(jìn)步要打破一些踘絆阻礙人們滿足自身增長的需求,和追求更有質(zhì)量的生活而己,這里面沒有對手,真正的對手是你自己。你見與不見,它都在那里慢慢長大,你歡喜還是憂愁,它始終要來。
2、我們天天批評體制之“患”,卻無不在私下里享受和舍不得放棄體制之“優(yōu)”。跳不出體制去看,跳不出我們所在的圈子去看,你永運(yùn)也別想弄清誰才是你真正的“終結(jié)者”。
3、醫(yī)療行業(yè)在近三十年的滯后政策溫床里,思維都是按著“圓規(guī)”劃著的“圓”在走路。我們天天做的說的考慮到的都是形成這圓的鏈條而巳,眼下常提的“閉環(huán)”一詞有些時(shí)候?qū)嶋H也代表著我們的思維模式。無論你走快走慢,是跳是跑,看似有著變化,但只要還依附著那圓規(guī),還在那圓圈里,都難有真正的創(chuàng)新蹦出來。
4、長期以來我們議論的,和我們眼睛真正關(guān)注之下的市場是二維的,是平面的視角,雖然邏輯非常清楚的告訴我們,世界也罷、行業(yè)也罷、醫(yī)學(xué)也罷、營銷也罷,它是三維甚至多維的。二維的思維模式之下,你老是致力于去拼魔方的一面,拼得再快再好看,也頂多去拿個(gè)什么獎(jiǎng),對推動(dòng)社會發(fā)展人類進(jìn)步而言,實(shí)沒有太多價(jià)值。因?yàn)樯鐣枰氖莾r(jià)值的創(chuàng)新或創(chuàng)新的價(jià)值,而不是看表演或拿什么獎(jiǎng)項(xiàng)。我們小時(shí)候?qū)幃?dāng)各種“小紅花”的依念情節(jié),哪怕到了該成熟的時(shí)候也沒同步升級,仍對那小花圈可著勁追逐啃咬得津津有味!
5、原來我們一直說我們進(jìn)入了市場化經(jīng)濟(jì)時(shí)代,進(jìn)入了買方市場,所以我們一切圍繞著買方市場展開一切手段去“討好”“爭奪”。可惜,中國目前還真沒進(jìn)入真正意義上的買方市場,時(shí)間節(jié)點(diǎn)還沒到,現(xiàn)在是在支付方市場里打轉(zhuǎn),消費(fèi)的作不了買單的主。不過,變化己經(jīng)開始在點(diǎn)滴中積蓄力量。
6、移動(dòng)醫(yī)療是什么?任何試圖去解釋它定義的回答恐怕都是錯(cuò)的,因?yàn)榛卮鹫邿o不是站在自己那圈里思考所得。如果要給它一個(gè)我們所能接受或理解的說法,我個(gè)人認(rèn)為除了我們能看到和接觸到的其平臺和技術(shù)外,它是一種基于對現(xiàn)實(shí)鄙端的不滿,而積極尋求改造之法的一種探索。實(shí)為滿足暫時(shí)被壓抑的需求而自發(fā)產(chǎn)生的一種對如何滿足需求的多維思考,是一種打破原舊思維模式,迎合市場變革的新思維模式罷了。
7、在這種思維里,沒有藥企、醫(yī)院、醫(yī)生、患者、包括你我他之分。因?yàn)榍笆龇N種,背后都是鮮活的個(gè)人,我們都是自身需求的生產(chǎn)者,也是對方需求的滿足者,我們都在做著最原始的價(jià)值交換,但我們都在追求這種交換更加公平有效而己。
8、移動(dòng)醫(yī)療離藥企有多遠(yuǎn)?它本來就是我們生產(chǎn)制造出來的,就醫(yī)藥而言,小到一家藥企,一個(gè)組織或機(jī)構(gòu),大到整個(gè)行業(yè),不過仍是由你、我、他所組成的。我們都在其中,都在生產(chǎn)需求,又都在制造滿足,哪里會有多遠(yuǎn)多近這樣的空間距離和時(shí)間距離呢,真正存在的可能是心理距離罷了。
9、如果有藥企要問移動(dòng)醫(yī)療會給醫(yī)藥行業(yè)或整個(gè)醫(yī)療市場帶來什么?又該怎么去做?那筆者的建議是,移動(dòng)醫(yī)療也罷、生產(chǎn)藥企也罷,都仍是同處在“一片天空”下,真沒有什么打不開的門,也真沒什么高、低之分。近代史上閉關(guān)自守300年之下,把一個(gè)本富強(qiáng)的大國都拖得處處挨打,這事今時(shí)今日還不夠提示我們的嗎?
10、筆者在此真正要枉自建議的是,藥企中人要主動(dòng)尋求機(jī)會去與移動(dòng)醫(yī)療中人溝通,尋求合作的可能,最近的可去上海獨(dú)角獸工作室坐坐。凡事看清了,理解了,求同存異之下,間隙不在,自古合則雙贏。移動(dòng)醫(yī)療中人,也多開辟些渠道和形式,與藥企中人共同碰撞下思維,畢竟現(xiàn)實(shí)誰也無法去獨(dú)立改變,我們甚至都不能去選擇未來的方向,但我們可共同創(chuàng)造前進(jìn)的力量。
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