保健品會議營銷的優(yōu)與憂(3)
核心提示:有人認為保健品會銷已經(jīng)窮途末路了。我認為這是誤解。首先,會議營銷不是保健品行業(yè)的專利,會議營銷的優(yōu)勢,可以發(fā)揮到更廣闊的行業(yè)中去;其次,會議營銷已經(jīng)在保險基金甚至汽車奢侈品等行業(yè)中廣泛應用。
其三,保健食品管理條例的自相矛盾還表現(xiàn)在規(guī)定保健品不許使用醫(yī)學語言。那么我們要問了:你批準保健品的“調(diào)節(jié)血壓、調(diào)節(jié)血糖、免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)胃腸、緩解視疲勞、增強骨密度”等,又是什么語言呢?
其四,條例規(guī)定保健品不許宣傳病例。治好了不讓說,治不好全國播。試問哪家醫(yī)院不死人?哪種藥品有效率100%?全國只聽說吃藥不當死了、殘了不少人,吃保健品死的也有見媒體報道的,但最后發(fā)現(xiàn)大多是誣告。有關(guān)部門的法規(guī)對醫(yī)院和藥品是如此地支持與保護,但對保健品卻是如此地刻薄。
在相關(guān)部門及媒體的雙重連年打壓下,保健品消費還呈現(xiàn)大幅上升勢頭,這說明保健品確實是有效的,縱然保健品行業(yè)里有些良莠不齊,那也不能成為整個行業(yè)的錯。但遺憾的是:在中國,保健品這樣的朝陽產(chǎn)業(yè)卻被主管部門和媒體打壓成了殘陽產(chǎn)業(yè)。
造成保健品行業(yè)信譽度降低的根本原因不是保健品企業(yè)的“夸大宣傳”,而是保健食品相關(guān)管理條例的不夠完善。在現(xiàn)行制度下,無論保健品企業(yè)怎么做,都違法。將整個行業(yè)都劃為違法的管理條例肯定有失公允。
二、社會輿論的導向造成老人是弱智群體這一錯覺。
社會輿論總是認為保健品行業(yè)是在欺騙老年人,仿佛人一過60歲就弱智。其實在服用保健品的老人中有很多是省部級領(lǐng)導,有很多是市、區(qū)、處級退休領(lǐng)導,有很多是大學校長、教授、中學教師,老將軍、老工程師、技術(shù)員等甚至還有院士。他們服用保健品是經(jīng)過理智的考查后才決定的,他們決不是可以被幾個保健品公司的小員工就能忽悠的。
即便是普通的老人也累集了一輩子的看人看事的閱歷,不是很容易上當受騙的,更何況保健品是吃到自己身體里,一天兩天沒有效果,幾個月半年再沒效果,消費者不找你算帳嗎?企業(yè)還能辦下去嗎?很多好的保健品企業(yè)一存活就是五六年甚至十幾二十年,沒效果它怎么活下來的?
三、保健品的受益者大都為失去權(quán)利及話語權(quán)的弱勢群體。
昔日大權(quán)在握的他們已今非昔比,他們講述的保健品在他們身上產(chǎn)生了神奇的效果也被人嘲笑為“托兒”,被保健品法規(guī)列為違法,因為保健品法規(guī)明確規(guī)定不允許談功效,更不能有病例。
兒女們年富力強,身體無痛苦,自然體會不到老爸老媽日日為高血壓、冠心病迫害,夜夜為骨刺、失眠煎熬!所以看到老爸老媽買點保健品就從心底反對,當然不會給保健品說什么好話了。自己一頓飯花費一兩千,洗個澡一兩千,買一塊表花幾千幾萬甚至十幾萬,一套化妝品幾千,一個手提包上萬,一個美容卡幾萬,一件衣服幾千幾萬,一個健身卡幾千上萬,一輛車幾十上百萬,一張高爾夫球卡十幾萬等大手筆地花錢,老人買點救命減輕痛苦的保健品花點錢這個反對呀!好像老人本應留給他們的遺產(chǎn)都送給保健品公司了!所以全社會團結(jié)一致對保健品進行喊打喊罵,沒有一個人大代表政協(xié)委員替保健品行業(yè)說句公道話,沒有一個政策扶持補貼保健品行業(yè),取而代之的是卡、堵、罰、高頻負面曝光等……
四、不允許賓館接待保健品會銷是一劍封喉的絕殺。
有些地方例如北京等大城市已經(jīng)出臺限制規(guī)定,城區(qū)內(nèi)已沒有賓館敢接待保健品會銷了。導致許多保健品公司倒閉。即使其他城市暫時還允許賓館接待,但一旦有一天也不允許了,保健品會銷將消亡了,對公民免費補習生理常識的窗口就關(guān)閉了。這樣的政策限制使得保健品行業(yè)的從業(yè)者不可能構(gòu)思長遠的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,只能顧及眼前利益,甚至做出殺雞取卵或不誠信經(jīng)營的惡性事件,更不可能產(chǎn)生保健品的巨頭企業(yè),與國外企業(yè)形成不了有力競爭。中國人不信中國的保健品,那就大筆地去買外國的保健品,錢都流向國外了,其實國外大多數(shù)保健品的科技含量還不如中國的。
上一頁 | 1 | 2 | 3 | 4 | 下一頁 | 單頁閱讀 |
責任編輯:蕓兒
-
稅務核查風暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務問題,各地查稅的風聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格。《通知》附件顯示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標準(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標準》)。...
-
整治風暴下,一批又一批藥店退出
整治風暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導小組會議暨黨風廉政建設和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行!...