近日，東阿阿膠發(fā)布公告稱要提高阿膠出廠價(jià)，而在此前一周，片仔癀藥業(yè)和桂林三金也在同一天宣布提價(jià)。在原料上漲的重壓之下，上游企業(yè)不得不將部分成本壓力轉(zhuǎn)嫁下游。對(duì)于零售終端而言，提價(jià)是否會(huì)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生影響？1月11日，本報(bào)記者對(duì)各地藥店展開(kāi)調(diào)查。　

各地藥店升幅明顯　　

在本次漲價(jià)潮中，東阿阿膠每公斤阿膠塊的出廠價(jià)調(diào)至接近千元；片仔癀調(diào)價(jià)后國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)220元/粒，漲幅10%，出口銷(xiāo)售20.5美元/粒，漲幅17%；桂林三金則上調(diào)了包括三金片、西瓜霜及西瓜霜潤(rùn)喉片在內(nèi)的6%~8%的供貨價(jià)。

記者通過(guò)對(duì)不同地區(qū)的藥店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以東阿阿膠為例，在山西萬(wàn)民藥店，原來(lái)熱銷(xiāo)的半斤裝阿膠原價(jià)210元，現(xiàn)在賣(mài)230多元，升幅為10%；在廣州二天堂大藥房，一斤裝的阿膠原價(jià)350元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到520多元，漲幅接近50%；而在江蘇芝林大藥房，原價(jià)為310多元的一斤裝阿膠，漲價(jià)后賣(mài)750元，漲幅高達(dá)130%。

 上海三九藥房一店長(zhǎng)告訴記者，雖然已經(jīng)知道了阿膠的提價(jià)公告，但目前還沒(méi)收到公司的正式提價(jià)通知。而江蘇南京芝林大藥房某店長(zhǎng)介紹，由于價(jià)格漲幅過(guò)大，加上低價(jià)阿膠斷貨，南京有一些藥店選擇停賣(mài)阿膠。對(duì)此，藥店店員也向消費(fèi)者解釋過(guò)原因，目前，有的消費(fèi)者已經(jīng)選擇了替代品，或者等到會(huì)員日或促銷(xiāo)期間才選擇購(gòu)買(mǎi)阿膠產(chǎn)品。　　

提價(jià)要維護(hù)終端利益　　

記者此次調(diào)查顯示，此次數(shù)家中藥企業(yè)密集提價(jià)，對(duì)藥店終端的銷(xiāo)售產(chǎn)生了不少影響。對(duì)此，康美藥業(yè)OTC事業(yè)部總經(jīng)理李漢輝認(rèn)為，企業(yè)維護(hù)好終端的利益，是成功提價(jià)的最重要因素。以東阿阿膠為例，比起過(guò)往的幾次溫和提價(jià)，今年的這次提價(jià)似乎想做到一步到位。但他認(rèn)為，提價(jià)的同時(shí)必須要做好終端維護(hù)，讓其在這次大幅度的提價(jià)浪潮中，繼續(xù)銷(xiāo)售阿膠產(chǎn)品。其次，提價(jià)也是一次考驗(yàn)，看企業(yè)能否通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)留住一批忠誠(chéng)客戶。

 而昆明滇虹藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理李從選也分析道，企業(yè)提價(jià)是在原材料價(jià)格上漲前提下的無(wú)奈之舉，終端方面如果要維價(jià)，只能通過(guò)壓縮產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，這樣無(wú)疑會(huì)加大終端自身的經(jīng)營(yíng)壓力，同時(shí)，若產(chǎn)品提價(jià)超出消費(fèi)者的承受能力，也會(huì)導(dǎo)致藥店和客戶都重新選擇價(jià)錢(qián)稍低的替代品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，依賴提高出廠價(jià)來(lái)拉高銷(xiāo)售額始終不是惟一之舉。