2016年11月4日，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京泰富酒店隆重舉行，國(guó)內(nèi)知名廣告主、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司、社會(huì)化媒體平臺(tái)共聚一堂，共論社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2016年的新變化、新趨勢(shì)、新進(jìn)展和新玩法。

在 “第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)金蜜蜂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，《“太濃”主題微營(yíng)銷(xiāo)》憑借獨(dú)具洞察力的策略和創(chuàng)意榮獲“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)金蜜蜂獎(jiǎng)最佳品牌傳播類(lèi)金獎(jiǎng)”。這是該營(yíng)銷(xiāo)案例繼榮獲“2015中國(guó)醫(yī)藥十大營(yíng)銷(xiāo)案例”、“第五屆中國(guó)公益節(jié)2015最佳公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)”之后獲得的第三項(xiàng)殊榮。

2016年，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里頭的一切都在不斷進(jìn)化：從PC端到移動(dòng)端，從UGC、PGC到IMC，從單兵作戰(zhàn)到跨界整合，從內(nèi)容、創(chuàng)意為王到SCRM、技術(shù)、數(shù)據(jù)支撐，從追逐流量、熱點(diǎn)、新興社交平臺(tái)到熱衷社群、網(wǎng)紅、頭部IP、用戶，在一個(gè)人人都是媒體的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化越來(lái)越回歸到它的本質(zhì)，那就是，挖掘社交網(wǎng)絡(luò)每個(gè)節(jié)點(diǎn)上一個(gè)個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)傳播力量與價(jià)值。

引人注意的是，此次太龍藥業(yè)成為唯一榮獲“金蜜蜂獎(jiǎng)最佳品牌傳播類(lèi)金獎(jiǎng)”的醫(yī)藥企業(yè)。為何能在眾多企業(yè)中脫穎而出，太龍藥業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)吳延兵在案例分享時(shí)表示，《“太濃”主題微營(yíng)銷(xiāo)》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語(yǔ)境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個(gè)方面：一方面，隨著微信、微博等社會(huì)化媒體熱度不斷提升，藥企借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的案例層出不窮，而且形式五花八門(mén)，收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個(gè)適合時(shí)下網(wǎng)友契合的傳播語(yǔ)境，讓眾多的網(wǎng)友樂(lè)于參與，積極參與。

另一方面，隨著消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)的不斷提升，企業(yè)開(kāi)始嘗試情感牌，以情動(dòng)人，不遺余力地尋找消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)，以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”，從而牽住消費(fèi)者的情感，扣住了消費(fèi)者的心。所以活動(dòng)必須與網(wǎng)友進(jìn)行情感上的交流，互動(dòng)，讓網(wǎng)友在參與活動(dòng)的同時(shí)，獲得心靈上、情感上的愉悅。

據(jù)悉，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“金蜜蜂獎(jiǎng)”創(chuàng)辦于2012年10月，是由國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播第一刊《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與品微會(huì)共同發(fā)起，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，是國(guó)內(nèi)首個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)獲得群體傳播效應(yīng)，取得實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果的標(biāo)桿案例。