經(jīng)歷幾年的高速增長后，醫(yī)藥行業(yè)的增速開始放緩，表面上看似乎釋放出危險的信號，但也可能是行業(yè)調整和企業(yè)變革的較好節(jié)點。

放緩的“因果”

眾所周知，過去幾年，我國醫(yī)藥產業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，行業(yè)增長率達到20%以上，令人驚嘆。甚至一度有言論認為，我國醫(yī)藥產業(yè)將迎來“黃金(1290.80, -3.40, -0.26%)十年”，即連續(xù)保持十年的高速增長。

不少人認為，前幾年醫(yī)藥產業(yè)之所以能夠實現(xiàn)快速增長，與國家新醫(yī)改政策的實施和推進有著密切的關系，在新醫(yī)改下，國家及地方財政投入巨大，市場呈現(xiàn)出一片火熱。但是，在本報特約觀察家、資深醫(yī)藥人胡曉春看來，醫(yī)藥行業(yè)在過去幾年得到高于全國經(jīng)濟發(fā)展平均水平的快速增長，與2009年開始實施醫(yī)改沒有多少直接關系，快速增長除了受惠于搭上了國家整體經(jīng)濟發(fā)展的高速列車外，與醫(yī)藥行業(yè)直接相關的人口的快速老齡化、老百姓防病治病、健康保健意識的大幅提高以及疾病基因譜的變化也起到了很大的支持作用。

“另外，我國醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟中比重仍處于一個低谷，作為一個新興市場，和發(fā)達國家相比起點很低，也自然表現(xiàn)為增長率較高。”胡曉春進一步指出，在醫(yī)藥消費總量增長的同時，還必須關注過去在增長因素中極為重要的醫(yī)藥價格元素，雖然價格在近幾年逐漸受到打壓抑制，但不否認，不少高價藥高價醫(yī)療器械(包括進口、合資藥)客觀上也帶來了畸形的高增長。

事實上，從2013年開始，我國醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)，到2014年更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國醫(yī)藥行業(yè)產值增速預計僅為13%左右，遠低于以往20%以上的高速增長。

對于增速放緩，胡曉春認為應該從大背景與小環(huán)境兩個維度去思考。一方面，在我國經(jīng)濟整體增長放緩的態(tài)勢下，醫(yī)藥行業(yè)不可能獨善其身，這是外因;另一方面，醫(yī)藥行業(yè)本身在過去幾年的粗放式增長后，國家對價格持續(xù)控制、新版GMP/GSP的洗滌以及醫(yī)?？刭M、藥占比控制等行業(yè)政策的管控加強，這是內因。當然，行業(yè)還處于一個競爭不斷加劇，洗牌頻頻的過程中，客觀上也會造成行業(yè)的階段性放緩。

確實，我國整體經(jīng)濟增長不理想，國家對醫(yī)藥財政投入以及醫(yī)?？刭M、反商業(yè)賄賂等因素都會影響到醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。那么，增速放緩會給行業(yè)帶來怎樣的影響呢?

“個人覺得不會給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展帶來不利的影響?；蛟S，從逆向思維角度上考量，甚至可能是好事。一是可以起到擠干過去幾年粗放型增長帶來的泡沫水分，提升增長質量;二是若醫(yī)藥行業(yè)一直處于快速爬坡上升狀態(tài)，終究會有精疲力殆的時候，利用這個時候進行適時調整對未來行業(yè)的健康增長絕對利好。”胡曉春如是說。

而根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所預測，2015年我國醫(yī)藥工業(yè)產值增長15%，醫(yī)藥工業(yè)銷售增長13%;醫(yī)藥工業(yè)利潤增長11%。從終端來看，我國藥品終端市場2014年預計達到12457億元，同比增長13.4%;2015年藥品終端市場將達到14070億元，同比增長12.9%。可以看到，2015年醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的趨勢仍然明顯。而且，要想實現(xiàn)上述的增速速度，還必須具備“GDP增幅不低于7%，出口不低于2014年，財政對醫(yī)療衛(wèi)生投入增幅不低于8%”等前提。

藥企的“突圍”

從目前業(yè)界的普遍觀點來看，都認為2015年醫(yī)藥行業(yè)的增長速度不會“回暖”，即便仍然處于增長軌道但速度仍會減弱。這對國內藥企來說，顯然不是一個好消息。在這樣的現(xiàn)狀下，國內藥企必須看清趨勢，做好應對的準備。

胡曉春認為，增速放緩客觀上還是會給企業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及效益帶來減分影響。對此，企業(yè)更需要從長遠的戰(zhàn)略角度上做更多的考量，不要過多憂慮短期的調整性放緩，需要以一種健康心態(tài)來面對，當然也肯定不能對此被動地等待觀望，應該積極順應潮流大勢思變，國家大政都在“穩(wěn)增長、調結構”，何況醫(yī)藥，另外有效利用這個階段來調整自身也是千載難逢的最佳時機。

“企業(yè)最應該思變的是商業(yè)模式特別是增長方式的調整變革，這是即將作為重點的公立醫(yī)院改革、藥品招投標改革、反商業(yè)賄賂深化以及互聯(lián)網(wǎng)時代O2O、F2O等營銷模式的巨變帶來的必然。”胡曉春指出，對此一些企業(yè)仍意圖大干快上，規(guī)劃高增長目標，從大勢上看應該不是一個明智之舉。

當然，已經(jīng)有一些藥企正在進行轉變。隨著我國醫(yī)改的逐步深入，改革的方向開始從“藥”轉向了“醫(yī)”，且已經(jīng)出現(xiàn)了醫(yī)療市場化的信號，醫(yī)療服務領域逐漸成為了大家布局和爭奪的新市場。

相對于醫(yī)藥行業(yè)本身的“穩(wěn)增長、調結構”，在國家政策性指向下，醫(yī)療領域重歸本能。隨著以藥養(yǎng)醫(yī)的弱化，診療服務項目增強，移動醫(yī)療服務新手段的興起，加之以預防為主的慢病干預、健康管理的迅速放大，醫(yī)療服務領域的商機也自然呈現(xiàn)出熱點并讓不少醫(yī)藥企業(yè)甚至行業(yè)外大鱷眼紅視為未來的發(fā)展藍海。

美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中將健康產業(yè)稱為繼IT產業(yè)之后的全球“財富第五波”。“醫(yī)療服務領域未來發(fā)展信息化、智能化、公益化的發(fā)展趨勢不容置疑。雖然不能簡單將醫(yī)療服務領域理解為產業(yè)，但其引發(fā)‘無數(shù)英雄競折腰’趨之若鶩非常正常。”胡曉春指出，但一個企業(yè)的戰(zhàn)略方向定位，“沒有最好的，只有最適合的”。之于大健康概念，瞄準醫(yī)療服務領域是一種同心圓式的多元化發(fā)展;之于醫(yī)療機構以外的無論藥企或者其他行業(yè)資本，是一種跨界式發(fā)展。

“企業(yè)若僅僅憑一股熱情或者市場化的逐利目的去投資布局醫(yī)療服務領域，個人持‘謹慎樂觀’態(tài)度。這是一種長線投資，需要堅持，更需要一種回報社會的公益之心。”胡曉春希望，醫(yī)藥企業(yè)不要短淺的圖謀怎樣從中分得一杯羹，而需要理性對待介入醫(yī)療服務領域的模式，想想世界級的跨國藥企能夠發(fā)展到今天又有多少介入了醫(yī)療領域?又有多少是憑借介入醫(yī)療服務領域做大做強的?因此，藥企積極關注并有機的介入醫(yī)療服務領域固然重要，自身的穩(wěn)增長調結構，專注專心的做好自己本行或許更重要。