白云山（600332，SH）子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱王老吉大健康）與騰訊合作的傳言在昨日（3月5日）得到證實(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，王老吉和騰訊達(dá)成2014巴西世界杯戰(zhàn)略合作，在世界杯期間共同打造“2014年世界杯競(jìng)猜”活動(dòng)以及《新聞早十點(diǎn)》的TIPS推送，同時(shí)還將在電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行合作探討。

與騰訊戰(zhàn)略合作

昨日下午，據(jù)王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏介紹，選擇與騰訊合作是看重后者優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端平臺(tái)效應(yīng)、媒體資源和活躍用戶數(shù)量，合作方式是“Tips 競(jìng)猜”，一方面聯(lián)手“彈窗”欄目《新聞早十點(diǎn)》，為用戶帶來(lái)最快、最全面的比賽資訊，另一方面將聯(lián)合騰訊推出精彩活動(dòng)。

昨日晚間白云山也發(fā)布公告稱，該合作協(xié)議為框架性協(xié)議，具體涉及的金額及對(duì)公司及王老吉大健康公司收益的影響尚不確定。公司股票將于3月6日起復(fù)牌。

與此同時(shí)，王老吉大健康還對(duì)外發(fā)布了，公司2014年將實(shí)施“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，在“時(shí)尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署，與傳統(tǒng)媒體合作大娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行影視推廣。

據(jù)了解，此前不少快消品希望通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式抬高業(yè)績(jī)。去年底，恒大冰泉以足球隊(duì)服胸前廣告面世的另類營(yíng)銷(xiāo)，也賺足了觀眾的眼球。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉聯(lián)手騰訊以冠名內(nèi)容欄目的方式為主，并沒(méi)有突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，不會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售帶來(lái)實(shí)質(zhì)性變化。

對(duì)此，食品飲料戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專家徐雄俊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力和互動(dòng)性比電視等傳統(tǒng)平臺(tái)更勝一籌，王老吉在與央視、湖南衛(wèi)視合作后開(kāi)始向新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)拓展，但合作模式與此前相差不大。

未來(lái)進(jìn)軍電商

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，王老吉與騰訊關(guān)于電子商務(wù)的合作探討引起了各方關(guān)注。

廣藥集團(tuán)一位高層昨日向記者透露，王老吉與騰訊屬于戰(zhàn)略合作，不排除未來(lái)通過(guò)微信入口進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的可能。“集團(tuán)現(xiàn)在很重視電子商務(wù)，這方面的營(yíng)收占比雖很小但增速非?？?，以后王老吉也有可能做電子商務(wù)。”

據(jù)了解，目前越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入微信平臺(tái)，紛紛覬覦O2O蛋糕。但是，微信雖擁有超過(guò)6億用戶，但對(duì)于O2O而言，它并不一定能帶來(lái)外界期待的效果。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前微信中已接入不少騰訊產(chǎn)品，如電商易迅網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高鵬，但表現(xiàn)并不十分出眾。易觀國(guó)際高級(jí)分析師吳晟曾表示，企業(yè)或只可能在微信平臺(tái)上完成定制化服務(wù)、品牌互動(dòng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、客戶維護(hù)等各種需求。

據(jù)悉，目前廣藥集團(tuán)的電子商務(wù)以健民網(wǎng)為主。上周廣藥集團(tuán)透露，今年還將對(duì)多個(gè)增量板塊進(jìn)行布局，加快發(fā)展電子商務(wù)、醫(yī)療健康和資本財(cái)務(wù)三個(gè)新業(yè)態(tài)。

騰訊網(wǎng)副總編輯王永治也談到，受制于手機(jī)屏幕小、用戶對(duì)移動(dòng)端廣告的認(rèn)知還不夠，移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)空間現(xiàn)階段還較小，騰訊已開(kāi)始嘗試信息流廣告，將憑借手機(jī)騰訊網(wǎng)70%的用戶覆蓋量和渠道布局上的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟全新的移動(dòng)端報(bào)道模式。

對(duì)此，徐雄俊表示，目前移動(dòng)電商才剛起步，快消品仍以餐飲、商超等傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道為主。今年涼茶行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大品類，持續(xù)保持20%至30%的高速增長(zhǎng)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，行業(yè)二元格局難以撼動(dòng)。“現(xiàn)在加多寶在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、媒體傳播上占優(yōu)勢(shì)，但王老吉的品牌潛力不容忽視，未來(lái)兩個(gè)品牌的市場(chǎng)份額差距會(huì)越來(lái)越小。”

據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，去年涼茶行業(yè)市值約300億元，按照此數(shù)據(jù)推算，今年將在350億元以上。此前王老吉大健康提出了沖擊200億元銷(xiāo)售的目標(biāo)?？梢?jiàn)，今年涼茶戰(zhàn)場(chǎng)依然會(huì)是硝煙彌漫。