如何做個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷人
核心提示:有人說過:“一流的人創(chuàng)造機(jī)會(huì);二流的人尋找機(jī)會(huì);三流的人把握機(jī)會(huì);末流的人錯(cuò)過機(jī)會(huì)?!?因此,作為從事營(yíng)銷的人我的意見是不能得過且過,要做個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷人,你才能把握機(jī)會(huì)、利用機(jī)會(huì)、創(chuàng)造佳績(jī)。否則,你將像末流人一樣錯(cuò)過機(jī)會(huì),一生碌碌無為!
有人說過:“一流的人創(chuàng)造機(jī)會(huì);二流的人尋找機(jī)會(huì);三流的人把握機(jī)會(huì);末流的人錯(cuò)過機(jī)會(huì)。” 因此,作為從事營(yíng)銷的人我的意見是不能得過且過,要做個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷人,你才能把握機(jī)會(huì)、利用機(jī)會(huì)、創(chuàng)造佳績(jī)。否則,你將像末流人一樣錯(cuò)過機(jī)會(huì),一生碌碌無為!
那么,什么樣的人才是專業(yè)的營(yíng)銷人?梁勝威認(rèn)為一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷人必須具備“五個(gè)專業(yè)”:
第一、專業(yè)的心態(tài)
心態(tài)決定人生,心態(tài)決定成敗。此話雖過于絕對(duì),但也不是全無道理。你無論是干什么工作,良好心態(tài)還是對(duì)工作起著積極作用的,這是因?yàn)槿说男袨槭怯伤枷霙Q定的,就例如你要想去東邊,不可能你的腳會(huì)自動(dòng)走到西邊去一樣的道理。我們說的專業(yè)心態(tài)是指干好某一種職業(yè)工作所需的、起著積極作用的心態(tài)。營(yíng)銷人的專業(yè)心態(tài)則有以下幾方面的心態(tài):
1、積極的心態(tài)
與積極心態(tài)相反面的是消極的心態(tài),消極心態(tài)的人通常是指只會(huì)看到困難、看到負(fù)面的人。“今天這個(gè)客戶真是難纏,我煩死了!”“今天這個(gè)客戶真有挑戰(zhàn)性,與這樣的客戶打交道真有意思!”同樣一件事,同樣一個(gè)客戶,不同的業(yè)務(wù)員去面對(duì),就會(huì)有不同的結(jié)果。同樣的市場(chǎng),不同的人去看待,肯定會(huì)得出不同的結(jié)論。兩家鞋廠的兩個(gè)業(yè)務(wù)員去非洲一個(gè)荒島去推銷鞋的故事就是一個(gè)很好的例子。積極心態(tài)的業(yè)務(wù)員面對(duì)困難的時(shí)候,總是看到機(jī)會(huì),總是能克服困難,總是能排除困難,化腐朽為神奇,最后取得好業(yè)績(jī)。
2、誠(chéng)實(shí)的心態(tài)
一直以來,人們都有一種偏見,認(rèn)為做業(yè)務(wù)員需要狡詐,需要欺騙,正如一位偉人所說:“戰(zhàn)爭(zhēng)就是掠奪,商業(yè)就是欺騙。”其實(shí)不然,商業(yè)最需要誠(chéng)信,商業(yè)應(yīng)該最講誠(chéng)信才對(duì)。否則,確實(shí)誠(chéng)信你將失去商業(yè)伙伴,失去商業(yè)合作。這就好比夫妻關(guān)系,你希望你的愛人欺騙你嗎,肯定不會(huì)有誰會(huì)愿意給別人欺騙自己,除非傻瓜。我們痛恨別人欺騙,我們更不想別人欺騙自己,所以“己所不欲勿施于人”。誠(chéng)實(shí)是營(yíng)銷人最重要的心態(tài),商業(yè)的成功是留給有信譽(yù)的人的。
3、老板的心態(tài)
很多業(yè)務(wù)員總以為跑業(yè)務(wù)是為老板而跑,拿訂單是為公司而拿。其實(shí),在這個(gè)商業(yè)世界上,從來就沒有免費(fèi)的午餐,老板不給你工資,你愿意跟隨他嗎?公司沒有給你前景、發(fā)展空間,你還會(huì)逗留在這樣的公司嗎?老板的心態(tài)就是站在老板的角度去看問題、思考問題、分析問題。老板心態(tài)的最重點(diǎn)的一個(gè)特征是投入與產(chǎn)出成正比例關(guān)系,記住,沒有那個(gè)老板愿意做虧本生意。
4、雙贏的心態(tài)
在今天的這個(gè)年代,沒有雙贏的心態(tài)我估計(jì)已經(jīng)很難在市場(chǎng)上立足了。廠家贏利,經(jīng)銷商沒錢賺,生意做不下去;經(jīng)銷商有錢賺,但業(yè)務(wù)員沒錢糊口,經(jīng)銷商一樣做不下去。信息年代,誰都不是傻子,甭說是雙贏,更多時(shí)候還要考慮多贏,但應(yīng)的時(shí)代早已一去不復(fù)返。我以前的一位老板,他總是算計(jì)業(yè)務(wù)員賺多少,他很少計(jì)算自己賺多少,結(jié)果把業(yè)務(wù)員的工資提成減了又減,最后業(yè)務(wù)員一個(gè)一個(gè)地走完,當(dāng)然公司也不可能再開下去了。
5、自信的心態(tài)
做業(yè)務(wù)員最重要一點(diǎn)就是一定要自信,自信的人是對(duì)自己的肯定,沒有自信的人永遠(yuǎn)都不可能成功,除非別人叫你買彩票。自信是對(duì)事情的把握,也是對(duì)旁人的一種影響力。假如你自己都不能對(duì)某件事情有信心,拿別人怎么可能對(duì)這件事有信心?愛默生說過:“自信是成功的第一秘訣”。
怎么樣才能有自信,我覺得自信來源于你的專業(yè)形象、專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能和專業(yè)習(xí)慣。
第二、專業(yè)的形象
我們常常看見某人辦事雷厲風(fēng)行、果斷和執(zhí)行力強(qiáng)就說這是軍人的作風(fēng),看見某服務(wù)員的服務(wù)無微不至、彬彬有禮就說這是空姐的服務(wù),這是一種專業(yè)的形象表現(xiàn)。軍人一切行動(dòng)聽指揮,軍人目標(biāo)明確、行動(dòng)迅速、服從第一??战阈蜗笠涣鳌⒄Z言委婉、溫柔動(dòng)聽、和藹可親。
營(yíng)銷人的專業(yè)形象通包括哪些?我認(rèn)為主要包括個(gè)人的儀容、儀表、儀態(tài)、話術(shù)和行為。比如某公司規(guī)定業(yè)務(wù)員的儀容、儀表、儀態(tài)、話術(shù)和行為要按以下標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行:
儀容:遵循整潔、干凈、衛(wèi)生、簡(jiǎn)約的基本原則。一律不留怪異發(fā)型、染發(fā)、不隨便理光頭,男員工不留長(zhǎng)頭發(fā)、長(zhǎng)胡子,女孩子不允許涂指甲油和化濃妝。
儀表:星期一到星期四一律穿西裝、打領(lǐng)帶、穿皮鞋上班,星期五可穿休閑裝,自主決定。
儀態(tài):站姿挺拔;坐姿端正;伏案書寫或辦理業(yè)務(wù)時(shí)要姿態(tài)端正,不傾斜,不趴在桌子或半躺半坐;行姿矯健。
話術(shù):與人交談禮字為先。在辦公室說話要禮字當(dāng)先“請(qǐng),謝謝,抱歉”; 接、打電話簡(jiǎn)潔明了,有禮有節(jié):
(1)在接聽電話時(shí)必須先講“您好,XX單位,有什么可以幫您。”
(2)公務(wù)拔打電話接通后,應(yīng)主動(dòng)問候,報(bào)明自己的身份、姓名,隨即轉(zhuǎn)入正題。
(3)通話結(jié)束前要禮貌道別,接電話一方要待對(duì)方掛上話機(jī)后再放下話筒。
(4)誤拔號(hào)碼時(shí)應(yīng)主動(dòng)致歉,請(qǐng)求諒解。若接到錯(cuò)打電話,則就以禮相待,向?qū)Ψ秸f明后輕放話筒。
(5)電話鈴聲不宜設(shè)置過于大聲,并注意控制談話音量,不應(yīng)影響其他人的工作。
行為:上班要做到“六不”、“四要”。
“六不”指的是:
(1)不隨意對(duì)他人評(píng)頭論足;
(2)不談?wù)搨€(gè)人薪金;
(3)不要倭過給同事;
(4)上班不干私活;
(5)不偷聽他人電話;
(6)不打聽探究別人隱私。
“四要”指的是:
(1)衛(wèi)生要主動(dòng)搞;
(2)個(gè)人桌面要整潔;
(3)同事見面要問好;
(4)顧客要熱情接待。
專業(yè)的形象還包括遞交名片規(guī)范,接待客人規(guī)范,用餐規(guī)范,喝酒規(guī)范,上下樓梯規(guī)范,出入電梯規(guī)范,KTV點(diǎn)歌唱歌規(guī)范、跳舞規(guī)范,上下車接待規(guī)范,拜訪客戶規(guī)范等等。
第三、專業(yè)知識(shí)
什么是專業(yè)知識(shí)?專業(yè)知識(shí)指的是在某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域范疇里必須掌握的某方面的知識(shí)。業(yè)務(wù)員的專業(yè)知識(shí)包括企業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、生產(chǎn)流程基本知識(shí)、行業(yè)知識(shí)、營(yíng)銷知識(shí)等。如生活用紙行業(yè)的業(yè)務(wù)員就必須掌握的產(chǎn)品知識(shí)有:產(chǎn)品分類、產(chǎn)品構(gòu)造、生產(chǎn)原理,好紙與壞紙的鑒別,什么樣紙加了熒光劑,手帕紙、面巾紙、衛(wèi)生紙、餐巾紙和擦手紙的區(qū)別,哪些是原木漿紙?哪些是原生漿紙?哪些是再生紙?這些都是最基本的產(chǎn)品知識(shí)。生產(chǎn)流程包括紙是怎么樣生產(chǎn)出來的,通過哪些步驟、哪些流程、哪些機(jī)器生產(chǎn)出來。行業(yè)知識(shí)包括紙的來源,中國(guó)生活用紙近幾十年的變遷,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、幾大巨頭,國(guó)家對(duì)行業(yè)的一些政策,目前和未來幾年的產(chǎn)能變化,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度,市場(chǎng)份額,市場(chǎng)容量等。營(yíng)銷知識(shí)包括消費(fèi)者的分析,產(chǎn)品定位,渠道知識(shí)和推銷的一些基本原理和技巧。
第四、專業(yè)技能
有人總結(jié)出業(yè)務(wù)員要具備六大技能:“想、寫、聽、說、做、教。”
1、“想”,即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備一定的市場(chǎng)策劃能力。就是針對(duì)某區(qū)域市場(chǎng)有一個(gè)整體的市場(chǎng)規(guī)劃,包括階段性銷售目標(biāo)、銷售網(wǎng)絡(luò)布局、選擇什么樣的客戶、以什么樣的產(chǎn)品和價(jià)格組合切入、采取什么樣的促銷方式等,做什么樣的活動(dòng)。
2、“聽”,即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備傾聽的能力。在開發(fā)客戶的過程中,很多業(yè)務(wù)員不管客戶愿不愿意聽,上門就嘰哩呱啦地說了一大篇:自己的產(chǎn)品是多么多么好,自己的產(chǎn)品功能是多么多么齊全,自己的公司是多么多么優(yōu)秀,產(chǎn)品能帶來多么多么豐厚的利益,這種產(chǎn)品能帶來多少好處。不妨注意一下,以這種方式推銷產(chǎn)品的業(yè)務(wù)員,大部分都是無功而返。實(shí)際上,不管是開發(fā)客戶還是處理客戶投訴,傾聽比說更重要。為什么呢?一是傾聽可以使你弄清對(duì)方的性格、愛好與興趣;二是傾聽可以使你了解對(duì)方到底在想什么、對(duì)方的真正意圖是什么;三是傾聽可以使對(duì)方感覺到你很尊重他、很重視他的想法,使他放開包袱與顧慮;四是當(dāng)對(duì)方對(duì)你公司有很多抱怨時(shí),傾聽可以使對(duì)方發(fā)泄,消除對(duì)方的怒氣;五是傾聽可以使你有充分的時(shí)間思考如何策略性地回復(fù)對(duì)方。有人說過,上帝給我們“兩只眼睛、兩個(gè)耳朵、一個(gè)嘴巴“就是叫我們多看、多聽而少說。
3、“寫”,即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備撰寫一般公文的能力。很多銷售領(lǐng)導(dǎo)可能都有這樣的經(jīng)歷:經(jīng)常有業(yè)務(wù)員以電話的方式向你匯報(bào),這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搞促銷,那個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在降價(jià),請(qǐng)求你給予他政策上的支持。當(dāng)你要他寫一個(gè)書面報(bào)告時(shí),銷售員要么是不能按時(shí)將報(bào)告?zhèn)骰?,要么就是寫回來的?bào)告層次不清,意圖不明確。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?因?yàn)楹芏噤N售員根本不會(huì)寫報(bào)告或者寫不好報(bào)告。做好計(jì)劃和總結(jié)是最能體現(xiàn)業(yè)務(wù)員書面寫作能力的基本工作。
4、“說”,即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備一定的說服能力。業(yè)務(wù)員是公司的代表,公司的基本情況、產(chǎn)品特點(diǎn)都是通過業(yè)務(wù)員向客戶傳遞的。業(yè)務(wù)員最重要的能力就是溝通能力,沒有溝通能力的人是很難說服客戶的,你說服不了客戶你又如何能推銷產(chǎn)品?筆者曾總結(jié)了十種推銷語言:善用數(shù)字語言推銷、善用邏輯語言推銷、善用體態(tài)語言推銷、善用客戶語言推銷、善用故事語言推銷、善用價(jià)值語言推銷、善用幽默語言推銷、善用職場(chǎng)語言推銷、善用暗示語言推銷、善用贊美語言推銷。
5、“做”,即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備很強(qiáng)的執(zhí)行能力。執(zhí)行力強(qiáng)的業(yè)務(wù)員一般都具有清晰的目標(biāo),包括年度銷售目標(biāo)、月度銷售目標(biāo)、每天的銷售目標(biāo);二是養(yǎng)成做計(jì)劃的習(xí)慣,特別是日工作計(jì)劃,當(dāng)天晚上就確定好第二天的銷售計(jì)劃,計(jì)劃好什么時(shí)候、花多長(zhǎng)時(shí)間、到哪里去拜訪什么客戶、與客戶達(dá)成什么共識(shí)等;三是具有立即行動(dòng)的習(xí)慣,說做就做,不會(huì)拖延;四是善于總結(jié),總結(jié)當(dāng)天工作的得與失,亮點(diǎn)與暗點(diǎn);五是善于學(xué)習(xí),不斷提高自己的銷售技能。
6、“教”,即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備一定的教導(dǎo)能力。優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員都具有很好的教導(dǎo)能力,他不但自己會(huì)做,還能教會(huì)別人會(huì)做,因?yàn)楝F(xiàn)代銷售不可能靠單干完成銷售任務(wù),必須是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)就要你教會(huì)你的同伙也會(huì)做。其實(shí),“教”就是培訓(xùn)能力,很多大公司都要求提拔業(yè)務(wù)主管時(shí)一定要看這個(gè)業(yè)務(wù)員是否具備培訓(xùn)能力。
當(dāng)然,具體的專業(yè)技能包括客戶開發(fā)技能、演講技能、談判技能、賬款回收技能、市場(chǎng)規(guī)劃技能、鋪貨技能、價(jià)格管理技能、合同簽訂技能、處理客戶異議技能,商業(yè)寫作技能、計(jì)算機(jī)操作技能、產(chǎn)品特點(diǎn)總結(jié)和推介技能、利益說服技能、客戶選擇技能、訂單處理技能、庫存管理技能和個(gè)人時(shí)間管理技能。專業(yè)技能要經(jīng)過業(yè)務(wù)員不斷地學(xué)習(xí)、不斷地摸索、不斷地總結(jié)、不斷地訓(xùn)練才能掌握。從知識(shí)到技能要有時(shí)間的沉淀,最好是有老師的指導(dǎo)。
第五、專業(yè)的習(xí)慣
有一位哲人曾說過:人們的行動(dòng),多半取決于習(xí)慣。一切天性和諾言,都不如習(xí)慣有力,在這一點(diǎn)上,也許只有宗教的狂熱可與之相比。個(gè)人的生活受習(xí)慣支配,而社會(huì)的習(xí)慣,則是一種可怕的力量。古印度教徒為了遵守宗教慣例,可以引火自焚,他們美麗的妻子,也心甘情愿跟著跳入火坑;古斯巴達(dá)青年,每年要在神壇上受鞭笞,以鍛煉堅(jiān)忍的耐力。而伊麗莎白初期,一個(gè)愛爾蘭死刑犯受絞刑前,要求用荊條,不是繩索——那是他們民族的習(xí)慣。
孔老夫子也曾說過:“少成若天性,習(xí)慣如自然。”世界著名心理學(xué)家威廉•詹姆士有段名言更加精彩:“播下一個(gè)行動(dòng),收獲一種習(xí)慣;播下一種習(xí)慣,收獲一種性格;播下一種性格,收獲一種命運(yùn)。”可見習(xí)慣的力量是無窮的,也是成功與失敗的主要原因。那么,業(yè)務(wù)員應(yīng)該培養(yǎng)什么習(xí)慣?筆者認(rèn)為業(yè)務(wù)員要培養(yǎng)以下幾方面習(xí)慣:學(xué)習(xí)的習(xí)慣、記日記的習(xí)慣、鍛煉身體的習(xí)慣、立即行動(dòng)的習(xí)慣、注意傾聽的習(xí)慣、請(qǐng)教的習(xí)慣、提建議的習(xí)慣、請(qǐng)示與回報(bào)的習(xí)慣。這些習(xí)慣都是業(yè)務(wù)員必須具備的,它們與業(yè)務(wù)開展和業(yè)務(wù)員的進(jìn)步有著密不可分的關(guān)系。
責(zé)任編輯:露兒
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