電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制，1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實(shí)是將醫(yī)藥平臺(tái)合法化、擴(kuò)大化的過程，與一號大藥房的合作畢竟有限制，平臺(tái)能夠帶來更豐富的產(chǎn)品，且不用受資質(zhì)的限制。

（記者 慕習(xí)）9月12日消息，昨天，媒體爆出1號店正在籌建醫(yī)藥館，并指出，未來，1號店的醫(yī)藥館將與天貓醫(yī)藥館與京東好藥師形成“三國殺”局面，消息傳來，業(yè)內(nèi)頓時(shí)像炸開了鍋一般。

第一財(cái)經(jīng)日報(bào)稱，1號店醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理陳華表示，牌照正在申請過程中，進(jìn)展還比較順利，可能會(huì)在年底出來結(jié)果。1號店醫(yī)藥館將同樣采用天貓的平臺(tái)模式，在品牌認(rèn)可度和渠道深度與天貓尚有差距的現(xiàn)實(shí)下，陳華坦陳，之所以沒有繞開天貓的這一模式，也是看中了其品類齊全、成本低、消費(fèi)者體驗(yàn)更好的優(yōu)點(diǎn)。

1號店醫(yī)藥館受環(huán)境約束 平臺(tái)小難吸引商家

　　不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，做醫(yī)藥電商不是一個(gè)簡單的事情，是一個(gè)高危行業(yè)，大家都在一個(gè)摸索的階段。做醫(yī)藥電商平臺(tái)，更不容易，現(xiàn)在就談與京東好藥師和天貓醫(yī)藥館“三國殺”為時(shí)過早。目前，沒有做的特別好的。更何況具備網(wǎng)上賣藥的牌照不是很容易到手，真正拿到紙質(zhì)的資格證需要最短也需要一年的時(shí)間。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，1號店醫(yī)藥館真正開業(yè)的時(shí)間還早，現(xiàn)在就放出風(fēng)聲，就是為自己造勢。

 電子商務(wù)分析師張建生在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制，一號店申請醫(yī)藥電商牌照其實(shí)是將醫(yī)藥平臺(tái)合法化、擴(kuò)大化的過程，與一號大藥房的合作畢竟有限制，平臺(tái)能夠帶來更豐富的產(chǎn)品，且不用受資質(zhì)的限制。

醫(yī)藥電商受政策制約環(huán)境欠佳 1號店醫(yī)藥館或難突圍

這些年，醫(yī)藥電商在磕磕絆絆中悄然生長。

 實(shí)際上，早在兩年前，1號店就已經(jīng)涉及醫(yī)藥業(yè)務(wù)。2010年7月，平安1號藥網(wǎng)上線，這是一號店和平安保險(xiǎn)共同控股的。和廣東一號大藥房合作建立的，現(xiàn)在已經(jīng)改名藥品商城。當(dāng)時(shí)，與平安1號藥網(wǎng)同時(shí)上線的還有平安1號醫(yī)網(wǎng)，提供自有或簽約醫(yī)院、醫(yī)生網(wǎng)絡(luò)，這是配套的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品。

電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制，1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實(shí)是將醫(yī)藥平臺(tái)合法化、擴(kuò)大化的過程，與一號大藥房的合作畢竟有限制，平臺(tái)能夠帶來更豐富的產(chǎn)品，且不用受資質(zhì)的限制。

在另一邊，2011年初，天貓醫(yī)藥館已經(jīng)在緊鑼密鼓地開始醫(yī)藥館開業(yè)的首批招商，這一國內(nèi)最大醫(yī)藥電商平臺(tái)在隨后的9個(gè)月時(shí)間里，由于牌照問題先后經(jīng)歷了被緊急叫停和悄然解凍的大起大落。

另外，2011年，京東商城宣布與最大民營醫(yī)藥電商門戶九州通(600998,股吧)合作，設(shè)立合資公司并由九州通控股，共同開展醫(yī)藥類B2C業(yè)務(wù)；隨后，騰訊拍拍上線醫(yī)藥產(chǎn)品；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也公開表示，一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，正在“積極申請相關(guān)資質(zhì)”；而卓越等網(wǎng)站也表現(xiàn)出對醫(yī)藥B2C領(lǐng)域的興趣。

張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制；國家要藥監(jiān)局要求經(jīng)營醫(yī)藥零售的企業(yè)要有實(shí)體店，這是電商目前階段無法達(dá)到的，所以他們只能采取掛靠的方式。比如，1號店跟廣東一號大藥房，京東好藥師與九州通。

電子商務(wù)分析師張建生

值得注意的是，“京東好藥師股權(quán)分配比例為京東49%，九州通51%，這樣的出資比例就是因?yàn)榫〇|沒有經(jīng)營醫(yī)藥產(chǎn)品的資格，不能實(shí)現(xiàn)控股。”張建生指出。

另外，在政策層面，國家藥監(jiān)局規(guī)定，網(wǎng)上售藥必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。當(dāng)前，在全國37萬家藥店和1.5萬家連鎖藥店中，已獲得兩證的企業(yè)相較總體數(shù)量更是鳳毛麟角，全國拿證企業(yè)僅為70家，而且真正實(shí)現(xiàn)盈利的并不多。市場的開發(fā)遠(yuǎn)未完成。

張建生說，電商觸及醫(yī)藥領(lǐng)域并不是近兩年的事情，只是由于政策限制一直無法實(shí)現(xiàn)；變通的方式也只能是采取這樣掛靠的方法，利用線下實(shí)體店的資源。

 “現(xiàn)在醫(yī)藥電商的銷量都不是特別理想；消費(fèi)者對醫(yī)藥電商還缺乏必要的理解，外圍的環(huán)境都沒有培養(yǎng)起來的話，也是比較困難的。”艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。

在蘇會(huì)燕看來，國家政策方面確實(shí)是不可控的，能否拿到牌照很關(guān)鍵，資格證的發(fā)放并不是特別容易的事情。

另有業(yè)內(nèi)人士也告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說，現(xiàn)在一些醫(yī)藥電商的銷售數(shù)據(jù)為了宣傳效果，有夸大的成分，是含有水分的。整體來看，沒有特別好的銷售數(shù)據(jù)。

電商向醫(yī)藥領(lǐng)域拓展最大的問題在于政策限制，1號店申請醫(yī)藥電商牌照其實(shí)是將醫(yī)藥平臺(tái)合法化、擴(kuò)大化的過程，與一號大藥房的合作畢竟有限制，平臺(tái)能夠帶來更豐富的產(chǎn)品，且不用受資質(zhì)的限制。

1號店做醫(yī)藥電商平臺(tái) 流量和用戶難敵京東和天貓

1號店醫(yī)藥館將同樣采用天貓的平臺(tái)模式，商家入駐具體規(guī)則尚未披露，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者就此聯(lián)系了1號店總部，電話沒有接通。記者通過客服得知，1號店醫(yī)藥館就是建立在1號藥網(wǎng)上，現(xiàn)在已有商家垂詢?nèi)腭v條件規(guī)則，具體情況不詳。

張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，醫(yī)藥是一個(gè)比較特殊的產(chǎn)品品類，產(chǎn)品的渠道管控比較嚴(yán)，與任何一家企業(yè)的合作都不能做到足夠豐富的產(chǎn)品，而且在未來的發(fā)展中，醫(yī)療服務(wù)甚至和醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展相關(guān)合作將是電商重要的利潤來源，采取平臺(tái)模式可以為這類產(chǎn)品提供較為合理的方式。

“1號店有運(yùn)營醫(yī)藥產(chǎn)品平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，再引入合作者在管理上更加順暢，在京東好藥師尚未獲得有力市場地位前加速可以迅速的占領(lǐng)市場。1號店的模式和天貓差不多，在產(chǎn)品資源相似的條件下，網(wǎng)站的客戶、流量就會(huì)成為醫(yī)藥產(chǎn)品能否大賣的關(guān)鍵因素，京東、天貓的流量、客戶群體都要大于1號店，這是他面臨的重要壓力。”張建生指出。

 蘇會(huì)燕告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，如果做平臺(tái)，就需要有好的規(guī)則來吸引商家；還有是在就是流量，用戶基礎(chǔ)方面有待觀察。

“醫(yī)藥電商能否形成燎原之勢還有待觀察，畢竟醫(yī)藥比任何產(chǎn)品更加敏感，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)受到各方關(guān)注，供應(yīng)鏈體系的整合還需探索。”張建生說道。