近年來，我國咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升態(tài)勢，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費最多的藥品種類。與感冒藥相近，咽喉用藥多屬于OTC常用藥，消費者自主選擇空間很大。我國是一個擁有著13億人口的大國，資料顯示，患有不同程度咽喉炎的人群占健康人群的40%，咽炎藥物市場容量巨大。

咽炎是咽部常見的疾病，治療咽炎的藥品主要以中藥為主。中藥主要功能以清熱解毒、宣肺為主，性偏涼，西藥一般是抗生素消炎藥。由于咽炎的具體特征，一般需要持續(xù)用藥，而常服用西藥的副作用較大，所以，中藥咽炎藥物比較受患者的親睞，占據(jù)著咽炎藥約八成市場份額。

咽炎用藥“七劍”定江山

有研究機構(gòu)對北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、武漢、沈陽等大、中型城市部分藥店的店員、柜臺組長、藥店經(jīng)理、藥師等工作人員做了一份關(guān)于咽炎用藥的市場調(diào)查，主要從終端銷售人員了解消費者對咽炎類藥物的消費習(xí)慣及對這類藥物的品牌認知。結(jié)果顯示：廣西金嗓子和慢嚴舒檸是居民購買的首選品牌，市場優(yōu)勢顯著，幾乎占據(jù)著咽炎用藥的半壁江山。

根據(jù)調(diào)查顯示，消費者指定購買的首個咽炎類品牌提及率占前幾位的分別是廣西金嗓子、桂龍藥業(yè)的慢嚴舒檸、吳太集團的吳太咽炎片、桂林三金的西瓜霜含片、江中制藥的復(fù)方草珊瑚含片、北京四環(huán)醫(yī)藥的華素片、北京同仁堂的利咽靈片，提及率分別為36%、16%、14%、13%、5%、2%和2%。

通過以上數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，廣西金嗓子、桂龍藥業(yè)的慢嚴舒檸、吳太集團的吳太咽炎片、桂林三金的西瓜霜含片、江中制藥的復(fù)方草珊瑚含片這五個品牌無論在消費者還是店員心中，品牌知名度都非常高。同時，這五個品牌的市場份額占八成以上，幾乎囊括了整個咽炎用藥的市場。

咽炎用藥市場競爭格局多變

從現(xiàn)有的市場情況分析，雖然咽炎藥物市場主要被幾個大品牌占據(jù)，但是產(chǎn)品銷售的前十名品牌（尤其是后五名）一直在不斷更新，整個市場的品牌優(yōu)勢正在逐漸分散，市場份額出現(xiàn)了均攤的趨勢，這說明咽喉類用藥的細分市場依然是一個開放和充分競爭的市場。但同時，通過數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，在前十名品牌中，排在前五名的產(chǎn)品變化不大，因為雖然他們在市場上占據(jù)了時間的優(yōu)勢，卻并沒有因此而松懈下來，依然注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，著力開發(fā)新劑型、新規(guī)格等，在沉穩(wěn)運作市場的同時不斷細分市場，增加產(chǎn)品的使用人群，所以他們使產(chǎn)品的“蛋糕”越做越大。 

同時，隨著人們生活水平的提高及對健康的越來越關(guān)注，對待咽炎的態(tài)度也比以前更加重視。但受中國傳統(tǒng)意識的影響和咽炎病種自身特點，咽炎屬于一種對身體傷害性不是很大，但又是慢性的、需持續(xù)用藥的疾病。因此，在咽炎藥物選擇上存在一個顯著特征：在目前治療咽炎藥物的消費者選擇上，中成藥占據(jù)80%以上的份額，而西藥所占的份額不足20%。

此外，消費者在咽炎類藥品選擇上相對來說比較豐富，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：對于消費者可接受的咽炎類產(chǎn)品的單包裝價格，52%的店員反映消費者可以接受的單包裝的價格是 6-10元，28%的店員反映消費者可接受5元以下的價格?？梢钥闯?，消費者對這類產(chǎn)品的單包裝的心理價格處于中等偏下，這也可以給廠家在定價時作一個參考。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，中國咽喉類產(chǎn)品市場規(guī)模約有40億元人民幣，其中咽喉用藥約占30億。受咽炎發(fā)病率的上升、發(fā)病群體越來越年輕化等因素的影響，咽炎類藥物市場每年保持著11%-20%的增長率在持續(xù)增長，2010年咽炎用藥迫近40億元。初步統(tǒng)計，截止到2011年底，我國咽炎用藥市場總額已超過了45億元，市場前景非常廣闊。