藥企經(jīng)銷商如何穩(wěn)定銷售團隊呢?
核心提示:經(jīng)銷商老板管理銷售人員是一門藝術。銷售員手里掌握了企業(yè)賴以生存的終端客戶和關系企業(yè)命脈的客情關系,雖然很多經(jīng)銷商老板也親自跑市場、搞維護,但畢竟不可能面面俱到,這意味著經(jīng)銷商對終端的掌控力也不可能做到完美。
即便企業(yè)規(guī)模很小,經(jīng)銷商也不可以“去機制化”,也不可以“人治”代替“法治”,這樣會把企業(yè)內(nèi)部工作關系、個人關系搞得“一團糟”,銷售員就沒有不跳槽之理了?! ?/p>
經(jīng)銷商老板管理銷售人員是一門藝術。銷售員手里掌握了企業(yè)賴以生存的終端客戶和關系企業(yè)命脈的客情關系,雖然很多經(jīng)銷商老板也親自跑市場、搞維護,但畢竟不可能面面俱到,這意味著經(jīng)銷商對終端的掌控力也不可能做到完美。強勢品牌的經(jīng)銷商情況可能好一些,但更多的是弱勢品牌或新品牌的經(jīng)銷商,終端掌控力幾乎就在銷售員手中,一旦銷售員流失,合作的鏈條可能也就此斷裂?! ?/p>
打短工的理由
為什么銷售員喜歡“打短工”?其本身可能也不愿這樣做,經(jīng)銷商首先更多地應從自己身上探尋其頻繁跳槽的原因。筆者總結(jié)為5個字。
小 即企業(yè)小,空間小,舞臺小。經(jīng)銷商的企業(yè)規(guī)模普遍較小,由于發(fā)展能力與空間有限,這就決定了銷售人員在經(jīng)銷商這里的舞臺會隨著其自身能力的提升而變小。“水淺養(yǎng)不住蛟龍”,每一個銷售員都是這樣,最初可能為了生存而留在這里,隨著經(jīng)驗的豐富、能力的提升、對資源的掌握,往往都會以自我實現(xiàn)為至高目標,有更多追求。每個人都希望到更有實力和品牌的企業(yè)工作。
土 即運作不標準,管理不規(guī)范,機制不健全。每一個人都愿意到制度化的企業(yè)發(fā)展,每一個人都希望自己成為“正規(guī)軍”,而不希望是“游擊隊”。但是,很多經(jīng)銷商都是業(yè)務出身,自身素質(zhì)與能力有限,很難做到正規(guī)化運作。并且,部分經(jīng)銷商一旦正規(guī)化運作,就會發(fā)現(xiàn)成本高了,效率也低了,人際關系也復雜了,往往還會轉(zhuǎn)變思路:與其正規(guī)化管理,還不如采取“江湖式”路線。但是,銷售員感覺就不一樣了:在缺乏機制化的經(jīng)銷商那里工作,隨意性強,薪酬待遇、工作時間、個人發(fā)展等各方面都無保障,也最容易導致經(jīng)銷商(雇主)與銷售員(雇員)之間的矛盾。
匱 即視野窄,知識少,見識短。銷售員中,很多人都是剛剛走出校門的高校畢業(yè)生。在這個特定階段,賺錢固然重要,而更重要的是學知識、增才干、長能力。經(jīng)過一兩年打磨,那些具有良好發(fā)展?jié)摿εc能力的銷售員已經(jīng)表現(xiàn)出自己的價值,工作在他看來就是很重復的勞動了。長此以往,不但學不到新東西,個人能力的增強也會遭遇瓶頸。
情 “重親而疏賢,用親而疏賢。”很多經(jīng)銷商任人為親,而非任人為賢。因為他們有心理恐懼,害怕銷售員帶走客戶資源,卷走貨款,于是把重要的崗位和重要的事務留給自認為可以信任的人來擔當。實際上,對銷售員來說,最基本的激勵就是信任,如果連最起碼的信任都沒有,根本不可能久留。此外,很多經(jīng)銷商害怕銷售員“另起爐灶”,于是刻意限制其發(fā)展,如果讓銷售員感覺沒有出頭之日,沒有公平的內(nèi)部發(fā)展平臺,甚至覺得有機會也輪不到自己,自然要另謀高就。
搶 即同業(yè)挖墻腳。銷售員終日在市場上“漂”,不但會收獲渠道終端資源,同時還會結(jié)識很多同行。于是,競爭對手或一些醫(yī)藥生產(chǎn)廠家“挖人”就再所難免了。在這種情況下跳槽,銷售員往往可以獲得更高的職位、更好的待遇及福利?! ?/p>
拴人有招術
一談到如何留人,很多專家便夸夸其談地提出待遇留人、文化留人、感情留人……筆者認為,待遇留人是最大的誤區(qū)。用錢留人,絕不是留人的最好辦法。至于文化留人,經(jīng)銷商的企業(yè)規(guī)模往往有限,什么樣的文化能夠替代銷售員學經(jīng)驗、賺大錢、求發(fā)展的念頭?而感情留人,雇主與雇員之間永遠都有矛盾,并且企業(yè)越小,工作關系往往越復雜。
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責任編輯:露兒
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