成熟的品牌不僅要依托產(chǎn)品內(nèi)在體系的支撐，還需要時間的沉淀。品牌是罩在企業(yè)頭上的光環(huán)，如太陽明照四方，實(shí)實(shí)在在，又如幻如煙。好品牌建立難，消失只需一陣風(fēng)。曾經(jīng)有多少昨天耀眼的品牌，似乎只需要一個夜晚，就成了若有若無的記憶。了解品牌基因，養(yǎng)護(hù)品牌基因，格外重要。 

品牌基因從不同緯度看，有不同的定義，筆者試圖從“六位成品”的角度，談?wù)勛约旱臏\見。

好品牌如日東出，步步高升。借用《易經(jīng)》象詞里的一句“以繼明照于四方”來表述好品牌對企業(yè)市場發(fā)展的推動力量，再生動不過。好品牌不斷發(fā)展的大原則，一是堅持走正路；二是潛心積德。

所謂正路，是指企業(yè)品牌的基礎(chǔ)應(yīng)該永遠(yuǎn)建立在不斷滿足顧客永無止境的需求方面；所謂潛心積德，就是告誡企業(yè)，要永遠(yuǎn)以謙卑的胸懷，一點(diǎn)一滴在主營業(yè)務(wù)服務(wù)方面下功夫，而不可以憑借投機(jī)取巧、旁門左道的嘩眾取寵賺取眼球?！　?/p>

品質(zhì)：企業(yè)魂之依

好企業(yè)重視產(chǎn)品品質(zhì)，是“老生常談”，但將品質(zhì)放大到企業(yè)的方方面面，卻沒有多少企業(yè)能做得全。企業(yè)對待員工和合作者也能夠講究品質(zhì)，是難能可貴的。投機(jī)取巧往往成為部分企業(yè)標(biāo)榜的“智慧”、“小聰明”成為劣根。

在品牌體系中，品質(zhì)是一種文化精神，是因?yàn)槠髽I(yè)人而存在于企業(yè)中的靈魂。由于企業(yè)人已將品質(zhì)融入靈魂，因此不論在制造、市場推廣還是與社會各方的交往合作當(dāng)中，都應(yīng)奉行“誠實(shí)、信用、利他”的原則，其產(chǎn)品和服務(wù)能夠時刻讓人感覺到溫暖、踏實(shí)、可信賴，最終形成品牌依賴。

沒有良好的品質(zhì)為基礎(chǔ)，品牌就是空中樓閣。好企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，這個“標(biāo)準(zhǔn)”的潛臺詞，很大程度上就是品質(zhì)；在企業(yè)擴(kuò)張上一擲千金，在提升品質(zhì)方面卻吝嗇投入，就別指望有長期理想的回報。 　　

品種：成長的統(tǒng)帥

 當(dāng)今，有許多成功的藥企將普通品種做成了大品牌，因此有人追問，品種對企業(yè)重要嗎？同時，我們又可以看到有眾多藥企擁有邏輯上的好品種，但就是做不大。因此，回答上述問題還真有一定難度。

仔細(xì)想來，企業(yè)想快速賺錢，品種的確不是唯一的決定因素，有好的營銷領(lǐng)軍人，加上好的運(yùn)營機(jī)制，任何品種都可能賺錢。但站在品牌的角度看，如果企業(yè)將品牌作為階段性的發(fā)展目標(biāo)，并且有更加長遠(yuǎn)的期望，好品種是必不可少的。

好品種未必是一個品種，有可能是一種組合，但在品牌起步階段，需要聚焦一種市場需求。好品種是品牌發(fā)展的統(tǒng)帥，是載體，是定位，是根基。企業(yè)品牌植根于消費(fèi)者心中，都是從某一個點(diǎn)開始的。

好品種是企業(yè)發(fā)現(xiàn)的市場中本來就存在的需求，并給予市場最大限度的滿足，從客觀角度上說，好品種的市場規(guī)模不是做出來的。擁有品種大品牌的企業(yè)經(jīng)營與主帥產(chǎn)品無關(guān)的品種領(lǐng)域或許也能成功，但往往也是把握了新的市場機(jī)會，其成功與原產(chǎn)品品牌無絕對關(guān)系，反倒有可能損傷原品牌?！　?/p>

品行：傳播雙刃劍