在醫(yī)藥零售的這場(chǎng)競(jìng)逐中，醫(yī)藥電商似乎后來(lái)居上了。動(dòng)脈網(wǎng)信息顯示，10月28日，京東健康對(duì)外透露，京東大藥房的收入已超過(guò)一心堂、老百姓、大參林和益豐大藥房四大零售連鎖店，僅用三年時(shí)間成為全國(guó)規(guī)模最大的醫(yī)藥零售渠道，京東健康零售合計(jì)占據(jù)醫(yī)藥零售15%以上份額。

雖然京東大藥房具體的銷(xiāo)售收入未能查詢(xún)得到，但連鎖四巨頭的銷(xiāo)售規(guī)模均有披露。對(duì)比四大連鎖藥店2019年半年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，四大連鎖巨頭規(guī)模相當(dāng)，營(yíng)收均超過(guò)50億元。其中老百姓以55.33億元問(wèn)鼎，大參林以52.52億元次之，一心堂以略微的優(yōu)勢(shì)排在益豐之前。盡管益豐以50.48億元在四巨頭中排名最后，但其68.65%的同比增長(zhǎng)，暴增超20億元引人注目。

上半年網(wǎng)上藥店增速超40%

近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)藥電商規(guī)模在利好的政策環(huán)境下持續(xù)壯大。米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的《2019年度中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店（含藥品和非藥品）銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到6106億元，其中網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到905億元，市場(chǎng)份額占比已由五年前的1.2%連續(xù)增長(zhǎng)至14.8%。

盡管實(shí)體藥店在市場(chǎng)份額上仍然占據(jù)大頭，但其銷(xiāo)售占比連年下滑的態(tài)勢(shì)與網(wǎng)上藥店形成強(qiáng)烈反差。2019年上半年，一路“高歌猛進(jìn)”的網(wǎng)上藥店以40.6%的增長(zhǎng)率成為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分板塊。有分析人士預(yù)測(cè)，網(wǎng)上藥店的藥品銷(xiāo)售規(guī)模將在今年突破百億元。

現(xiàn)階段，天貓、京東等主要醫(yī)藥電商占據(jù)著整體銷(xiāo)售額的70%～80%，已然形成以1藥網(wǎng)、健客、阿里健康大藥房、京東大藥房為代表的成型商業(yè)模式。于2016年正式上線(xiàn)的京東大藥房在醫(yī)藥電商領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，其醫(yī)藥健康類(lèi)商品在2016第1季度-2018第1季度期間的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)309倍。值得注意的是，京東大藥房2017年銷(xiāo)售額最高的醫(yī)藥品類(lèi)為醫(yī)療器械，而并不是具體藥品。

同年京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天京東營(yíng)養(yǎng)保健品同比增長(zhǎng)119%，護(hù)肝類(lèi)、祛火類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)分別超過(guò)520%和210%?？梢圆聹y(cè)，高單價(jià)的醫(yī)療器械、保健品和計(jì)生等品類(lèi)或?yàn)榫〇|大藥房貢獻(xiàn)大部分銷(xiāo)售收入。此外亦有分析人士指出，京東大藥房等網(wǎng)上藥店所經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)和品牌在數(shù)量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于實(shí)體藥店，相關(guān)廠(chǎng)家更愿意將產(chǎn)品交給處于頭部梯隊(duì)的網(wǎng)上藥店以實(shí)現(xiàn)快速放量。

在銷(xiāo)售收入總量上，京東大藥房等網(wǎng)上藥店或許已經(jīng)走在傳統(tǒng)零售藥店前頭，但其所倚靠的核心產(chǎn)品可能并不是藥店所主打的治療性藥物。

“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”再添助力

目前，醫(yī)藥電商或是趕上了“好時(shí)候”，接踵而來(lái)的利好重磅政策將成為其市場(chǎng)放量的“助推器”。今年8月，上海市衛(wèi)健委發(fā)布《上海市互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法》，在明確互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院職能的同時(shí)，對(duì)電子處方作出細(xì)致規(guī)定，為處方外流提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

此后在9月，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家醫(yī)保局、國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家藥監(jiān)局等21部委聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要（2019-2022年）》，除圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)施10項(xiàng)重大工程以外，還對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”進(jìn)行戰(zhàn)略性部署。

在強(qiáng)調(diào)各地要積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”，要求建立藥品流通企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)合作平臺(tái)的同時(shí)，還要求建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費(fèi)信息互聯(lián)互通、實(shí)時(shí)共享的渠道，支持在線(xiàn)開(kāi)具處方藥品的第三方配送，并加快醫(yī)藥電商發(fā)展向患者提供“網(wǎng)訂（藥）店取”“網(wǎng)訂（藥）店送”等服務(wù)，配套的政策細(xì)節(jié)無(wú)疑給醫(yī)藥電商注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

在業(yè)界看來(lái)，國(guó)家層面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的態(tài)度始終保持積極，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”也是推崇網(wǎng)上藥店所踐行“網(wǎng)訂店送”“網(wǎng)訂店取”的模式，而且政策上對(duì)于處方外流亦呈現(xiàn)開(kāi)閘之勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)上藥店可享受的政策紅利還將繼續(xù)。但不得不提的是，藥品作為特殊的商品，在給患者提供銷(xiāo)售的同時(shí)，醫(yī)藥電商更要提供高度專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，這是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的壁壘所在。與此同時(shí)，少數(shù)不良電商違規(guī)銷(xiāo)售的報(bào)道不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，面對(duì)新修訂藥法提出的最嚴(yán)要求，醫(yī)藥電商亦需注意不觸政策紅線(xiàn)。