OTC銷售不僅靠嘴，更靠走心

鄢圣安/文

   一直以來，我覺得人們對“銷售”有錯誤的認識，哪怕我的親人們也覺得，我們銷售做得好是因為我們“會說”，口齒伶俐，能言善辯，出口成章，有三寸不爛之舌。其實，我一直覺得，銷售，不是你比別人會說，更不是你說服了別人，別人才跟你合作，重要的是你說到對方的心里去了，雙方就某一利益達成一致的結(jié)果。因為客戶永遠不會聽信我們說了什么，只會看我們做了什么，所以，用心做事更容易獲得銷售的機會，更容易取得較好的業(yè)績。

對產(chǎn)品走心

產(chǎn)品，作為我們OTC銷售和客戶搭建關(guān)系的載體，你必須精通他，如果你不了解他，至少要會讀產(chǎn)品的名稱，今天有個把“頭孢克肟”讀成“頭孢克虧”的直接被老板罵出門啦！首先，你了解你們家賣多少個產(chǎn)品嗎？產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和分類是什么樣的嗎？哪幾個產(chǎn)品是重點產(chǎn)品，你了解重點產(chǎn)品的歷史來源或者歷史故事，產(chǎn)品的組方，產(chǎn)品的功能主治以及競品的相關(guān)情況，并且能夠提煉出來自己產(chǎn)品的“三大特點”和“和你合作的五大理由”，你能把產(chǎn)品如何推薦給消費者的辦法教給店員嗎？甚至說，你穿上白大褂，你有能力把你的產(chǎn)品賣出去嗎？如果這些事情你還沒有搞清楚，那么先不要出門。

對產(chǎn)品的用心了解，也是我們增強銷售信心的重要手段。只有對產(chǎn)品的充分了解，我們才不會被客戶的一句“同類產(chǎn)品多”，“這一類的產(chǎn)品我們很多，不需要”而打發(fā)掉，我們可以說，我的產(chǎn)品和您說的產(chǎn)品，不一樣！只有我們自己有信心，我們才能感染客戶，將銷售的信心傳遞給你客戶。你自己都一問三不知，你想把貨賣給客戶，那不是癡人說夢？

對學(xué)習(xí)走心

不會和做不好，對于銷售人員來說，都不難。第一是學(xué)習(xí)銷售技巧，只要你肯學(xué)，都能學(xué)會，因為沒有誰是天生適合做銷售的，也沒有天生的銷售冠軍！銷售是可以訓(xùn)練出來的。怕的是什么，一種是“閉關(guān)自守”的銷售人員，自己不會也不學(xué)習(xí)，靠自己僅有點的經(jīng)驗在哪里琢磨，不向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，不向客戶學(xué)習(xí)。第二種是那些“半瓶子水”，在這個小團隊中取得一點成績而沾沾自喜，殊不知，“山外有山，人外有人”，在這個多變的社會競爭中，也許你的一個稍不注意，就會使你的產(chǎn)品“斷崖式”下跌。

第二，學(xué)習(xí)行業(yè)知識。所有的客戶都愛和行業(yè)專家打交道，你了解醫(yī)藥行業(yè)嗎？你了解最新對客戶有影響的政策嗎？說個簡單的，客戶問你，連鎖化的趨勢下，單體藥店還有活路嗎？你怎么回答？避而不答？

第三，學(xué)習(xí)醫(yī)藥知識。藥品是特殊的商品，這句話使得藥品的銷售與所有的行業(yè)相同的是對專業(yè)性有要求，不同點是，醫(yī)藥行業(yè)銷售對專業(yè)知識的要求更高！因為藥品關(guān)系到人民群眾的生命安全。那么，你有基本的醫(yī)學(xué)常識嗎？不要你精通，至少圍繞你的產(chǎn)品周邊的藥理，病理知識你要懂吧！

其實市場和客戶是我們最好的老師。只要我們每天去認真拜訪客戶，認真的“復(fù)盤”一天的工作，那么你的成長和進步將很快，你也將逐漸被客戶喜歡。

   對客戶用心

   我在內(nèi)訓(xùn)中常說，你們之所以覺得做銷售難，是因為你們太“自私”了，你們一直想把貨賣給客戶，掙提成獎金，一身“銅臭味”，所以，你們從來不會站在客戶的角度上思考問題。所以，客戶看到你們就煩，因為你們每次來，不是壓貨就是收款，總之，是做讓藥店老板難受的事，自然，人家不會給你好臉色看！再說，銷售不是簡單的“發(fā)貨，收款”，要想改變這層關(guān)系，你必須對客戶走心。

   關(guān)注客戶的生意。藥店的負責(zé)人們都很在意，他們的同行或者競爭藥店在做什么？而我們做OTC代表的，每天走訪10家以上門店，只要你走心，你就可以發(fā)現(xiàn)很多的有用的信息，而這些信息正好是藥店老板要的，你們就能聊上天！了解客戶的需求，發(fā)現(xiàn)客戶的“痛點”和“癢點”，然后完成客戶的心愿，打消客戶的擔(dān)憂，幫客戶找產(chǎn)品，推薦工業(yè)企業(yè)拜訪客戶，幫藥店招店員，幫助客戶處理滯銷產(chǎn)品，參加藥店的促銷活動等，都是在關(guān)心藥店的生意。

關(guān)心客戶的生活。關(guān)心客戶的家人會比關(guān)心客戶更讓客戶開心。當(dāng)客戶生日的時候，送點小禮物。平日拜訪，帶點小禮物，不要太貴重，這樣客戶會有壓力，送他一些小禮品，但是又是他喜歡的，比如，得知客戶剛買了新車，送他一個鑰匙套之類的，重要的是走心，而不是禮品的貴重程度。這樣就能讓送禮起到“四兩撥千斤”的作用。

用心服務(wù)好客戶。對客戶的服務(wù)有三種級別，第一是做自己承諾的事，客戶會覺得你還不錯，算是守信。第二是做可做可不做的事，客戶會覺得你很優(yōu)秀。第三是，做和銷售無關(guān)的事，客戶會覺得你是他的好朋友。所以，我們在做好第一個層面的時候，更要注重第二，第三層面的服務(wù)，客戶才會記住你！

最好的OTC銷售人員，往往不是那些外貌出眾和能說會道的人，而是那些做事走心的人，用我最喜歡的一句話作為總結(jié)：唯有用心，才能出色！