制藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃存在的問題
核心提示:中國醫(yī)藥市場正以較高的速度發(fā)展,中國已經(jīng)成為全球第二大醫(yī)藥市場, 2012年完成產(chǎn)值18255億元,同比增長21.7%。其中,化學藥品原藥3305億元,同比增長16.6%;化學藥品制劑5089億元,增長24.7%;中藥飲片1020億元,增長26.4%;中成藥4136億元,增長21.3%;生物生化藥品1853億元,增長20.5%;醫(yī)療器械1573億元,增長20.6%。
中國醫(yī)藥市場正以較高的速度發(fā)展,中國已經(jīng)成為全球第二大醫(yī)藥市場, 2012年完成產(chǎn)值18255億元,同比增長21.7%。其中,化學藥品原藥3305億元,同比增長16.6%;化學藥品制劑5089億元,增長24.7%;中藥飲片1020億元,增長26.4%;中成藥4136億元,增長21.3%;生物生化藥品1853億元,增長20.5%;醫(yī)療器械1573億元,增長20.6%。
中國醫(yī)藥市場呈剛性的上升發(fā)展態(tài)勢,這給我國的醫(yī)藥企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇,但同時,由于我國醫(yī)藥企業(yè)多年來的多小散亂差的格局導致很多企業(yè)包括大企業(yè)管理基礎薄弱,真實競爭力不強。尤其很多制藥企業(yè)目前的戰(zhàn)略管理存在諸多的問題和疏漏,導致企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)明顯阻礙。
目前制藥企業(yè)在制定戰(zhàn)略上主要問題:
1、戰(zhàn)略僅存于高管的頭腦中,企業(yè)人員難以具體實施。2、
戰(zhàn)略制定沒有產(chǎn)品線規(guī)劃,缺乏基本支撐。
3、企業(yè)戰(zhàn)略制定后沒有營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,戰(zhàn)略實施和落地性不強。
4、戰(zhàn)略體系中沒有戰(zhàn)略平臺構建,阻礙了制藥企業(yè)獲取外部資源和孕育內(nèi)部新業(yè)務。
5、戰(zhàn)略規(guī)劃缺乏具體的路徑和實施步驟,沒有按照路徑和步驟配置資源和能力要求,導致戰(zhàn)略規(guī)劃實施起來無從下手,依然是摸著石頭過河狀態(tài)。
6、集團制藥企業(yè)按照單體制藥企業(yè)執(zhí)行戰(zhàn)略規(guī)劃,泯滅了集團整體業(yè)務體系的發(fā)展,導致很多集團性的制藥企業(yè)很難發(fā)展其他業(yè)務,或者即使發(fā)展其他業(yè)務也難以成功。
所以,制藥企業(yè)做戰(zhàn)略規(guī)劃有兩個最關鍵的前提:
1、項目運作時的管控負責人一定是醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年熟知醫(yī)藥行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的專家
2、項目思路一定要有很強的實施性,把關鍵與核心的模塊加上,比如產(chǎn)品線規(guī)劃,比如具體實施的路徑和步驟,比如營銷戰(zhàn)略等等,如果沒有這些,那這個戰(zhàn)略基本是空殼子。
轉(zhuǎn)載聯(lián)系作者 slcfw@sina.com
責任編輯:露兒
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