近日，據(jù)外媒報道，英國快速消費品巨頭利潔時（ReckittBenckiser）日前宣布收購傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè)，但對于具體收購金額并沒有透露。利潔時家化（中國）有限公司相關(guān)負責人在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，由于尚未得到公司總部的批準，對于該收購案不予置評。

據(jù)了解到，桂龍藥業(yè)為一家制造治療咽喉痛的傳統(tǒng)中藥企業(yè)，其主要產(chǎn)品為慢嚴舒檸清喉利咽顆粒。有業(yè)內(nèi)人士認為，利潔時對桂龍的收購標志著其業(yè)務(wù)多元化更進一步。

目前，慢嚴舒檸清喉利咽顆粒只在國內(nèi)銷售，利潔時是否會將其帶出國門？利潔時中國方面并沒有給予回應(yīng)。此前，利潔時首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾曾表示，在中國以外尋求銷售傳統(tǒng)中藥還為時過早。

有消息人士稱，利潔時可能繼續(xù)運作已頗有名氣的慢性咽炎產(chǎn)品，同時會利用桂龍藥業(yè)作為銷售平臺，在中國銷售西方醫(yī)療保健產(chǎn)品。

國內(nèi)知名營銷專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，OTC藥品的渠道和快消產(chǎn)品差不多，都看重廣告推廣、產(chǎn)品營銷與保健品、食品飲料的運作方式比較相似，桂龍藥業(yè)的渠道和利潔時也比較吻合。

事實上，外資企業(yè)對中國傳統(tǒng)中藥的興趣也在增強。去年11月，全球食品巨頭雀巢全資子公司雀巢健康科學集團與香港億萬富豪李嘉誠旗下的和黃中國醫(yī)療科技有限公司組建合資公司，共同致力于傳統(tǒng)中藥的胃腸疾病治療藥物研發(fā)。

記者了解到，以家用清潔用品聞名的利潔時近年來一直在致力于多元化發(fā)展，而此次收購是其多元化之路的重要一步。去年，利潔時曾斥資14億美元收購美國維生素企業(yè)SchiffNutritionInternational；2010年，利潔時以326億盧布(約合人民幣67億元)收購印度制藥商ParasPharmaceuticals；近日，利潔時獲得百時美施貴寶部分非處方藥物在巴西、墨西哥以及拉丁美洲其他地區(qū)的分銷權(quán)。

“外資企業(yè)通過資本并購來實現(xiàn)資源平臺的釋放，對于渠道價值與資本的對接都是有需求的。通過這種方式，外資企業(yè)能夠減少試錯成本，縮短成功的途徑，而本土企業(yè)也需要這種資源進入來幫助其做大做強。”馮建軍表示。

此前，利潔時在接受媒體采訪時表示，公司希望通過并購、合資、建廠等形式，不斷擴大在中國的生產(chǎn)基地，到2020年將在中國引入旗下19個品牌，將業(yè)務(wù)拓展到600個城市以上，銷售額提升10倍，達到100億元。

前述業(yè)內(nèi)人士稱，利潔時對于中國傳統(tǒng)中藥企業(yè)的收購也說明了其對中國市場的重視。事實上，在去年年中，利潔時已經(jīng)將其中國區(qū)進行“升級”，將其北亞總部落戶北京朝陽區(qū)CBD，并投資5億元設(shè)立投資公司以拓展在華業(yè)務(wù)。

“市場是在洗牌的過程中，包括未來全渠道的競爭，實際上，從渠道的張力上來講，并沒有早晚之分。”馮建軍表示，由于消費者購物習慣的變化、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能夠在市場上占有一定地位的關(guān)鍵是創(chuàng)新的渠道。