禁止OTC廣告將引發(fā)整個醫(yī)藥行業(yè)重創(chuàng)

　　非處方藥物，消費者隨時都可以購買，而面對品牌繁多的非處方藥，消費者通常都是依靠藥品的知名度來做出選擇，比如江中牌健胃消食片在健胃、助消化類藥品中的競爭力是最大的。之所以能為消費者所知曉，藥品廣告可謂是“主力”。而近來，藥監(jiān)局為了規(guī)范藥品流通市場，正在著手修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告。

　　藥企：禁止OTC廣告將引發(fā)行業(yè)整個行業(yè)的重創(chuàng)

　　消息一出，引起了一片嘩然。特別是非處方藥物生產廠家江中制藥、仁和藥業(yè)、西安楊森、華潤三九、中美史克，更是表達了對該項修訂的反對意見。根據業(yè)內人士曾測算，去年OTC藥品廣告的總量在100億到200億元之間。一旦禁止在大眾媒體上投放廣告，幾乎就等于OTC藥企最重要的銷售渠道被切斷。一家藥企向有關部門發(fā)送訴求報告，稱OTC產業(yè)鏈條，從科技研發(fā)、原料生產到批發(fā)零售各環(huán)節(jié)，從業(yè)人員數以千萬計。因此全面禁止OTC在大眾傳播媒體上發(fā)布廣告將引發(fā)行業(yè)整個行業(yè)的重創(chuàng)。

　　但是，藥品廣告市場的混亂是有目共睹的，夸大藥效、謊報藥品成分更是其中之最。藥監(jiān)部門也正是因為看到了這一點才下大力度政治藥品廣告。而有企業(yè)認為，藥品廣告在一定程度上指導了消費者用藥，保護了消費者的知情權，若禁止藥品廣告，消費者可能出現(xiàn)生病不知道該用什么藥的境況。

　　廣告費用“羊毛出在羊身上”

　　針對企業(yè)的這種說法，筆者認為，目前消費者對于藥品品牌的認知大部分來源于電視、網絡、雜志等媒體廣告，這在一定的程度上提高了藥品的知名度，但是，羊毛出在羊身上，企業(yè)在藥品上花費的各層推廣費用、廣告費用，最終仍舊是通過各種方式加注在消費者身上，其方法若不是提高藥品價格，就是改變藥品成分，如此一來藥品的質量就得不到保證。

　　從某種意義上來說，藥品廣告確實對消費者起到了一定的引導作用。比如說，一旦得了感冒，就會聯(lián)想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就會想到斯達舒、葵花胃康靈等藥品；一旦視力疲勞，就會購買潤潔、珍視明等滴眼液。這些都是藥品廣告的功效。但是若是不能合理的規(guī)范好廣告市場，導致虛假廣告橫飛，損害消費者的權益和健康，那么這種廣告市場是不健康也是不受消費者歡迎的。

　　消費者：如果沒有廣告我只有聽店員推薦

　　如果《藥品廣告審查辦法》修訂完畢以后，真的禁止OTC做廣告，那么消費者在購買藥品的時候以何為參考？消費者有沒有能力自主選擇藥品？

　　對此，記者特意對網友進行了隨機訪問：

　　店員推薦是主流

　　記者：如果沒有了藥品廣告，你要感冒了的話會選擇什么品牌的藥品？

　　答：我會選白加黑、康泰克····

　　記者：你為什么會選擇這些品牌的藥品呢？

　　答：因為總是聽到它們的廣告啊。

　　記者：你現(xiàn)在嘗試忘記所有從廣告里看到的廣告品牌，如果讓你去買感冒藥你還想的起其他的品牌嗎？

　　答：······

　　記者：那如果你去藥房里，怎么選擇藥品呢？

　　答：跟店員說癥狀，看他們的推薦。

　　記者：如果他們都給你推薦貴的藥品呢？

　　答：現(xiàn)在好像也是這個現(xiàn)狀······

　　駐店醫(yī)師是心靈依托

　　記者：如果沒有藥品廣告，你去藥店買藥怎么選擇呢？

　　答：我會選擇有駐店醫(yī)師的藥房，讓他幫我診斷一下，給我拿藥。

　　記者：那你知不知道有些不正規(guī)的藥房里有些所謂的“駐店醫(yī)師”是沒有資格證的？

　　答：這個還真的不知道，看來以后要去規(guī)模大點的連鎖藥房了。

　　口口相傳樹品牌

　　記者：如果現(xiàn)在沒有藥品廣告，除了藥房里工作人員的推薦你還會怎么選擇藥品品牌呢？

　　答：我可能會選擇一些更有名氣的更熟悉的藥生產的，比如說我在北京，大家都知道同仁堂，也都相信同仁堂。

　　記者：從你個人來說，你為什么這么信任同仁堂呢？

　　答：身邊不少人都吃同仁堂生產的藥，效果也不錯，而且是老字號了，也沒聽說過有什么負面的報道。

　　從以上的采訪中我們可以看出，一旦藥品廣告取消，一方面是肅清了整個廣告市場，但是另一方面，確實給消費者帶來了一些不便。比如說消費者對藥房里的工作人員的依賴程度會大幅提高，而一些藥房里的工作人員卻并沒有相關的資格證書，甚至僅僅是某種藥品的“促銷人員”，這不能不說是對消費者生命安全的一種不負責任的表現(xiàn)。

　　相關部門出臺政策完善市場無可厚非，但是一旦對政策進行改變而造成的一些后果和對消費者產生的一些影響，或許也該提前有所涉及和防范。而企業(yè)如果想更好的占領市場，做良心藥、品質藥才是最終的出路，這才是真正的對消費者負責的表現(xiàn)。