中秋將至，禮品行業(yè)再度迎來旺季。各色禮品紛紛打起“保健牌”，超市、商場陸續(xù)開辟中秋禮品專區(qū)，從蟲草、燕窩、海參等高檔保健食品，到各種高中低檔蛋白質(zhì)粉、魚油、番茄紅素，保健品逐漸成為人們節(jié)日禮品的首選。

市場擴大

9月4日，安利（中國）日用品有限公司宣布：增加投入6億元在廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)新建第二生產(chǎn)基地，并在江蘇無錫建設(shè)安利（中國）植物研發(fā)中心。

據(jù)介紹，安利在中國已擁有32條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過300億元人民幣，是美國安利公司最大的海外生產(chǎn)基地。隨著安利（中國）業(yè)績一路高歌猛進，2011年銷售額已達267億元。

“我國人口眾多，消費群體基數(shù)較大。雖然購買力從總體上看不是很高，但從長遠來看，隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，購買力將有所提高，保健品潛在市場將更大。另外，計劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負擔(dān)減輕，而在保健品上的支出比例會相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場擴大的一個因素。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

而另一跨國保健品巨頭——湯臣倍健公布的2012年半年度報告顯示，2012年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入5.28億元，比上年同期增長88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.79億元，比上年同期增長101%，再次印證了中國保健品行業(yè)的巨大潛力。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國保健品的市場規(guī)模已超過2600億元，近幾年的行業(yè)復(fù)合增長率超過20%。

國內(nèi)企業(yè)也不甘落后，紛紛以各種形式試水保健食品，天士力等國內(nèi)制藥企業(yè)還提出大健康理念，并努力擴展企業(yè)產(chǎn)品鏈。

同時，保健品、營養(yǎng)品領(lǐng)域的高毛利對于流通領(lǐng)域和銷售終端也相當(dāng)具有吸引力。

一位網(wǎng)上藥店該負責(zé)人表示：相對于非處方藥來說，保健品的市場規(guī)模、客單價和毛利率都遠高于OTC藥品。網(wǎng)上藥店可以憑借線下實體店捆綁網(wǎng)上藥店這一資源整合，快速打開消費者通路，提升業(yè)績。

違規(guī)較多

保健品行業(yè)高速發(fā)展的同時，魚龍混雜的現(xiàn)象也頗為嚴重，質(zhì)量安全和誠信事件不斷。

9月11日，山東省濰坊市藥監(jiān)局公布了其在保健食品專項監(jiān)督檢查中查到的12種假冒保健食品。該地藥監(jiān)部門在保健食品專項監(jiān)督檢查和抽檢中發(fā)現(xiàn)：明福牌清贅膠囊、排油基、保和堂牌睡得香、鑫吉安牌參茸丸等12種保健品均被檢出含有化學(xué)藥物成分。

安徽省蚌埠市則在近日的專項整治中發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)市場上有近70%的減肥產(chǎn)品不合格，添加違禁成分是產(chǎn)品不合格的主要原因。執(zhí)法人員共檢查減肥類產(chǎn)品73個品種，查出問題產(chǎn)品51個，不合格產(chǎn)品比例占檢查總量的69.8%。

同時，在流通領(lǐng)域也亂象頗多。中國保健協(xié)會副秘書長李萍認為：“保健食品會議營銷存在三大‘短板’，亟待加強規(guī)范。”首先，沒有準(zhǔn)入資格要求，導(dǎo)致參與企業(yè)魚龍混雜。目前，保健食品銷售企業(yè)無需辦理特定的經(jīng)營許可，只需辦理可銷售預(yù)包裝食品的《食品流通許可證》，而辦理這種許可證手續(xù)簡單便捷，對企業(yè)資金實力、人員資質(zhì)沒有特別要求。其次，操作規(guī)范缺失，導(dǎo)致企業(yè)自行其是。會議銷售具有一定特殊性，有關(guān)部門應(yīng)對產(chǎn)品宣傳、促銷手段、交易行為、售后服務(wù)等制定明確規(guī)范。再次，銷售行為不在固定場所發(fā)生，監(jiān)管部門難以有效監(jiān)管。

據(jù)中國消費者協(xié)會統(tǒng)計，保健食品投訴量同比上升幅度已超過兩位數(shù)，保健品目前已成為消費投訴的重點。

加強監(jiān)管

從今年7月下旬至9月下旬，由國家食品藥品監(jiān)督管理局支持、中國保健協(xié)會組織的“保健食品質(zhì)量安全萬里行”活動在全國各地開展?；顒幼吡?個省、市，在每個省、市都有座談和觀摩。“保健品企業(yè)想要獲得長久發(fā)展，把質(zhì)量放在制高點上進行誠信經(jīng)營是必然的選擇。”中國保健品協(xié)會副理事長欒成章表示，希望通過這個活動“揚優(yōu)扶正”，宣傳行業(yè)政策法規(guī)，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營。

今年，國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“規(guī)劃”）提出，“十二五”期間，要大力開展食物新資源、生物活性物質(zhì)等的研究與開發(fā)，開發(fā)具有民族特色的保健食品，重點研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、特殊膳食食品、營養(yǎng)配餐和新功能保健食品?！兑?guī)劃》預(yù)期，到2015年，營養(yǎng)與保健食品行業(yè)產(chǎn)值達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。

“對于保健品這個行業(yè)，我認為他的主流是積極向上的，政府層面的政策引導(dǎo)和監(jiān)管也將促進行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。”欒成章表示，繼2009年《食品安全法》之后，專門針對保健食品安全的法規(guī)《保健食品監(jiān)督管理條例》正在積極制定之中，預(yù)計該條例的出臺將會有利于行業(yè)的規(guī)范。