加多寶和廣藥王老吉之爭(zhēng)仍在持續(xù),且沖突愈發(fā)激烈,隨著有“北方狼”之稱(chēng)的職業(yè)打假人劉殿林從幕后走向前臺(tái),雙方的戰(zhàn)火已經(jīng)由法庭之爭(zhēng)燃燒到了各地的涼茶市場(chǎng)。

　　在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí),劉殿林坦承:“廣藥集團(tuán)委托我們對(duì)市場(chǎng)上的經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行投訴和舉報(bào),目前已經(jīng)涉及約20個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán),遍及福建、浙江、江蘇、北京等地,相關(guān)部門(mén)已經(jīng)實(shí)行強(qiáng)制措施對(duì)違規(guī)產(chǎn)品予以扣留。”

　　6月23日,廣藥及其委托公司北京北方狼工作人員帶領(lǐng)工商及公安到上海嘉定一批發(fā)部檢查。在工商執(zhí)法過(guò)程中,廣藥及北京北方狼人員強(qiáng)烈要求工商現(xiàn)場(chǎng)查封加多寶“王老吉”,不過(guò),工商明確表示目前“王老吉”商標(biāo)一案處于訴訟期,之前的裁決依法不能生效和執(zhí)行。

　　不過(guò),北方狼的動(dòng)作并未停止,據(jù)媒體報(bào)道,目前北方狼已經(jīng)舉報(bào)約20個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán),地域范圍涉及福建、浙江、江蘇、北京等地。

　　針對(duì)被稱(chēng)為“廣藥引狼入室”的這一事件,有業(yè)內(nèi)人士指出,鑒于雙方在涼茶行業(yè)的龍頭地位,如果商戰(zhàn)變?yōu)閺P殺,恐怕會(huì)讓本就還處于成長(zhǎng)期的涼茶行業(yè)遭遇致命傷害。

　　其實(shí),早在2005年,有著“北方狼”之稱(chēng)的打假人劉殿林,便以“王老吉涼茶”中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由,起訴加多寶公司,引起軒然大波,對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)產(chǎn)生致命影響,幾乎斷送涼茶行業(yè)。

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的必然產(chǎn)物,企業(yè)間有競(jìng)爭(zhēng),不僅無(wú)可非議,還是一件好事。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展,而消費(fèi)者也可從中獲益。但這種競(jìng)爭(zhēng),前提必須是良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　而現(xiàn)在很多企業(yè)崇尚“狼性”文化,在自己做大的同時(shí),還要將對(duì)方置于死地,不達(dá)目的絕不罷休。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),未必是一件好事。

　　事實(shí)上,“北方狼”的兇猛,并未對(duì)廣藥“王老吉”的市場(chǎng)有所助益,而輸?shù)羯虡?biāo)權(quán)的加多寶近日則頻頻曝光,在品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中繼續(xù)和廣藥集團(tuán)擺開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)。相比之下,在對(duì)渠道的利益回饋和掌控上,以及立體化品牌廣告轟炸上,廣藥王老吉似乎暫無(wú)還手之力。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)全球營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任、博士生導(dǎo)師傅慧芬也持相同看法,她認(rèn)為,品牌資產(chǎn)增值是加多寶十多年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。“營(yíng)銷(xiāo)界現(xiàn)在講營(yíng)銷(xiāo)理論關(guān)鍵就是看企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)到最后就是品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng),這個(gè)品牌資產(chǎn)的增值是誰(shuí)的貢獻(xiàn)呢?其實(shí)是加多寶。”傅慧芬說(shuō)。

　　廣藥集團(tuán)似乎也認(rèn)識(shí)到“王老吉”商標(biāo)的價(jià)值,除了順勢(shì)推出紅罐涼茶,更推出了“怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)。有分析認(rèn)為,廣藥的這一行動(dòng),明顯就是想搭上加多寶之前出品的紅罐王老吉的便車(chē),來(lái)提升銷(xiāo)量。

　　廣藥一方面借助加多寶既有的“王老吉”品牌價(jià)值拓展市場(chǎng),另一方面則聘請(qǐng)“北方狼”對(duì)市場(chǎng)上既有的加多寶“王老吉”產(chǎn)品進(jìn)行窮追猛打,翻手為云覆手為雨的競(jìng)爭(zhēng)方式,對(duì)于涼茶市場(chǎng)的發(fā)展或許并無(wú)助益。

　　另外,加多寶也拿起了法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益:加多寶以侵犯“紅罐包裝裝潢權(quán)”為由起訴廣藥,要求廣藥不得生產(chǎn)紅罐裝涼茶。可見(jiàn),廣藥和加多寶之爭(zhēng)已經(jīng)從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)而向縱深發(fā)展 ,或?qū)⑷遮吋ち液蛷?fù)雜化。

　　目前的涼茶行業(yè),雖然已經(jīng)具備了巨大的市場(chǎng)潛力,但這畢竟是一個(gè)新興的行業(yè),對(duì)于口味日益挑剔的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),可口可樂(lè)的奇跡難以再次上演。一個(gè)企業(yè)可以創(chuàng)造一個(gè)行業(yè),但卻不可能憑一家企業(yè)之力,將行業(yè)做大做強(qiáng)。

　　“未來(lái)的民族品牌中,廣藥與加多寶雙贏值得期待。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主任陳乃醒表示。在他看來(lái),如果廣藥能夠積極改造,也不排除它會(huì)成功。“可行的辦法是,把王老吉分離出來(lái),成立一個(gè)新的公司,專(zhuān)一做好王老吉。”陳乃醒表示。

　　《北大商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為,加多寶為“王老吉”品牌的發(fā)展壯大做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。同時(shí),“王老吉”品牌也并非廣藥自創(chuàng),而是歷史地繼承下來(lái)的,因此,不管是廣藥還是加多寶,都不能說(shuō)是“王老吉”品牌的完全擁有者,而兩者又都有責(zé)任將這個(gè)品牌做大做強(qiáng)。

　　如果要將王老吉做成一個(gè)知名的民族品牌,不斷發(fā)展而經(jīng)久不衰,那么,廣藥和加多寶的品牌之爭(zhēng),需要祛祛火。