藥店經(jīng)營(yíng)尚需找準(zhǔn)定位
核心提示:目前大多數(shù)連鎖藥店沒(méi)有形成自己明確的業(yè)態(tài)定位,一般都是多種業(yè)態(tài)并舉,這樣,連鎖可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)就難以發(fā)揮出來(lái),品類、管理模式、人力配置也就難以形成特點(diǎn),結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)力也就強(qiáng)不了?! ?
現(xiàn)階段,連鎖藥店已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型期,盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是定位不清、策略不明、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)還是普遍現(xiàn)象。筆者認(rèn)為目前連鎖藥店遇到的主要困難有以下幾個(gè):
贏利模式不清,業(yè)態(tài)定位不明
目前大多數(shù)連鎖藥店沒(méi)有形成自己明確的業(yè)態(tài)定位,一般都是多種業(yè)態(tài)并舉,這樣,連鎖可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)就難以發(fā)揮出來(lái),品類、管理模式、人力配置也就難以形成特點(diǎn),結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)力也就強(qiáng)不了。
人才缺乏,高端人才更少
連鎖藥店不但店長(zhǎng)、專業(yè)店員缺乏、中高端管理人才同樣缺乏。不僅沒(méi)有市場(chǎng)部人才、沒(méi)有品類管理人才,醫(yī)藥專業(yè)人才也缺乏。在零售業(yè)態(tài)中,藥店屬于專業(yè)店,其專業(yè)在于藥學(xué)以及醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、皮膚美容學(xué)人才及其提供的專業(yè)服務(wù)。但目前連藥學(xué)人才都極其缺乏。另一方面,基層人員薪酬缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,也就沒(méi)有太多的人愿意進(jìn)入和有能力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。筆者認(rèn)為沒(méi)有藥學(xué)指導(dǎo),把關(guān)不嚴(yán)時(shí),高毛利主推就會(huì)成為損害消費(fèi)者利益的強(qiáng)賣(mài)行為;沒(méi)有專業(yè)的藥學(xué)知識(shí),藥店就做不好、就會(huì)做成雜貨鋪或者一個(gè)小藥鋪,從而無(wú)法做成一個(gè)品牌連鎖企業(yè)。
多元化無(wú)法突破
所有藥店都大聲喊出多元化、都想轉(zhuǎn)型,但是由于對(duì)醫(yī)保定點(diǎn)的依賴,使得大多數(shù)連鎖對(duì)于多元化成為“葉公好龍”,沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃、資金準(zhǔn)備、人才調(diào)配,在推進(jìn)過(guò)程中更是淺嘗輒止,抱著試試的心態(tài)去做自然做不好。
缺乏精細(xì)化管理
這體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先缺乏市場(chǎng)研究,很多連鎖都不研究市場(chǎng)、不研究需求,僅是以競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和根據(jù)自己的感覺(jué)來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)行為;第二,連鎖的品類管理說(shuō)了這么多年,到現(xiàn)在都沒(méi)有真正有所突破,品類管理其實(shí)也是消費(fèi)者的需求管理;第三,缺乏完善的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和考核執(zhí)行體系?! ?/p>
會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)處于低級(jí)階段
目前連鎖藥店的會(huì)員制,僅僅是會(huì)員日打折,最多再有一些簡(jiǎn)單的文體活動(dòng)和講座而已。大多數(shù)連鎖并沒(méi)有對(duì)會(huì)員數(shù)據(jù)展開(kāi)研究,更談不上針對(duì)會(huì)員的系列活動(dòng),甚至信息系統(tǒng)無(wú)法分析會(huì)員狀況,對(duì)會(huì)員專業(yè)貼心的定制服務(wù)更是奢望。
未來(lái)發(fā)展對(duì)策
1.重視戰(zhàn)略,清晰自己的定位
連鎖藥店已經(jīng)到了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,必須牢記經(jīng)營(yíng)管理的兩大法則:“聚焦法則”和“有所不為而后可以有為”。把自己的業(yè)態(tài)集中定位在1~2種業(yè)態(tài),下大力氣做好這1~2種業(yè)態(tài)。
2.做出差異化
連鎖必須在品類、模式、業(yè)態(tài)、服務(wù)等多個(gè)方面,實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)。尤其是品類差異化與多元化,是差異化的根本。經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化的產(chǎn)品時(shí),僅僅有服務(wù)是較難做出差異化的。
3.學(xué)會(huì)借力
進(jìn)入資本市場(chǎng)后,當(dāng)自己經(jīng)營(yíng)能力不夠時(shí),可以和大連鎖合作、合并,或者給專業(yè)管理人員來(lái)托管。借力是經(jīng)營(yíng)一種不錯(cuò)的方式,這也是大勢(shì)所趨。
責(zé)任編輯:露兒
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷(xiāo)
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開(kāi)始著手注銷(xiāo)子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問(wèn)題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門(mén)子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷(xiāo)GSP證書(shū)并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷(xiāo)或收回GSP證書(shū),并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見(jiàn)附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開(kāi)!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...