獨家品種未來的發(fā)展前景也存在一些不確定性。一方面，獨家品種連續(xù)的價格上調(diào)確實可以緩解藥品成本上升導致毛利率下降的勢頭，但也會對藥品銷售帶來一定的負面影響，如需求降低、消費者觀望；另一方面，一旦取消獨家品種的優(yōu)惠待遇，那么利潤來源相對單一的獨家品種生產(chǎn)企業(yè)將承受較大壓力。

東阿阿膠公告，從今年1月7日起,將阿膠塊產(chǎn)品出廠價上調(diào)不超過60%。而近一年內(nèi),東阿阿膠阿膠塊產(chǎn)品價格累計漲價幅度逾100%。與此同時,片仔癀也于前不久宣布漲價方案,從2011年1月1日起,每粒片仔癀上調(diào)內(nèi)銷價格20元,外銷價格上調(diào)3.5美元。

除了上述藥品，一些獨家藥品價格也有大幅度上漲。2010年上半年，云南白藥業(yè)績大幅增長，主要依賴于云南白藥牙膏的快速增長。上半年云南白藥實現(xiàn)牙膏收入約5億元,增長超過100%。透皮產(chǎn)品系列累計的提價幅度在70%~80%之間，中央產(chǎn)品如云南白藥酊、云南白藥膠囊和宮血寧都有不同幅度的提價。

而中新藥業(yè)由于其獨家產(chǎn)品——速效救心丸提價，為公司毛利率提升作出了突出的貢獻。而之所以這些藥品有提價的底氣，主要是因為這些藥品的生產(chǎn)企業(yè)掌握了藥品的定價權，在沒有其他企業(yè)及相關產(chǎn)品的競爭之下，擁有獨家定價權的藥品生產(chǎn)企業(yè)無疑比普通藥品生產(chǎn)企業(yè)輕松許多，特別是在去年中藥材價格普漲的背景之下。

A 單獨定價遇調(diào)整　　

新醫(yī)改開始實施之后，“安全、有效、方便、價廉”是政府對藥品提出的要求。在“價廉”方面，政府已經(jīng)數(shù)十次地出臺降低藥品價格的文件。多年來，普藥經(jīng)過多輪的降價政策轟炸，其利潤已經(jīng)非常有限，甚至有些藥企已經(jīng)處于生死存亡的邊緣，而獨家品種在價格方面卻并沒有太多顧慮。

從這些獨家品種的銷售收入來看，復方丹參滴丸、婦科千金片(膠囊)、速效救心丸、復方丹參片、清開靈顆粒、烏雞白鳳丸、安宮牛黃丸、速效救心丸、消渴丸、華佗再造丸、三九胃泰顆粒、正天丸、云南白藥(膠囊、膏、酊、氣霧劑)等等都取得了不俗的成績，而它們在公司整個醫(yī)藥工業(yè)中所占的比例都在20%以上，有些甚至達到90%。

這也是這些企業(yè)在市場上叱咤風云的原因之一，它們對產(chǎn)品的提價不僅沒有影響公司的銷售，而且使得公司的毛利率及利潤大幅上升。但是這樣的情況或許會有所改觀，從去年12月12日起，國家發(fā)改委決定降低頭孢曲松等部分單獨定價藥品的最高零售價格，調(diào)整后的價格比現(xiàn)行規(guī)定價格平均降低19%。而一直價格比較高的單獨定價藥品成了本輪降價的主體，其中不乏部分中藥獨家品種。

B 提價策略要慎用　　

目前，新醫(yī)改的推進仍然存在較多困難，之前提出的緩解老百姓“看病難、看病貴”的目標實現(xiàn)還需一個漸進的過程，但是，藥品價格整體下調(diào)已經(jīng)成為大勢所趨。

這樣一來，昔日輝煌的獨家藥品企業(yè)將面臨可能到來的降價考驗。一般而言，由于獨家藥品的生產(chǎn)企業(yè)利潤貢獻主要來源于擁有獨家定價權的藥品銷售，所以藥企的利潤來源比較單一，如果國家政策取消了獨家品種，在激烈的市場競爭以及沒有政策特殊“照顧”的情況下，這些利潤來源單一的獨家品種生產(chǎn)企業(yè)很可能在競爭中處于劣勢。

總體看來，獨家品種未來的發(fā)展前景也存在一些不確定性。一方面，獨家品種連續(xù)的價格上調(diào)確實可以緩解藥品成本上升導致毛利率下降的勢頭，但也會對藥品銷售帶來一定的負面影響，如需求降低、消費者觀望；另一方面，一旦政策取消獨家品種的優(yōu)惠政策，那么利潤來源相對單一的獨家品種生產(chǎn)企業(yè)將承受非常大的壓力。

在目前西藥替代品的強勁競爭以及消費者對藥價高敏感度的背景下，獨家品種的這種提價行為雖然能在短時期內(nèi)緩解一些問題，但并不是長遠之計。而要解決上述問題，獨家品種生產(chǎn)廠家應該立足長遠，一方面，應該在技術工藝上多下功夫，最大限度地壓低藥品的生產(chǎn)成本；另一方面，應該尋找新的利潤增長點，實行雙管齊下或者多管齊下的操作方法，切實增強公司競爭力，以便在新一輪市場競爭中處于不敗之地。

雖然獨家品種在售價上擁有相對靈活的定價機制和更強的議價能力，對提價可能引發(fā)的銷量下降的沖擊承受力也較強，但是如果獨家品種生產(chǎn)企業(yè)把價格的持續(xù)上調(diào)當作如意法寶，那么一旦市場出現(xiàn)變化或者政策生變，企業(yè)不僅最先遭受到市場帶來的沖擊，還會使盈利前景承擔較大風險。因此，積極向上游延伸產(chǎn)業(yè)鏈、主動壓縮成本，才是獨家品種生產(chǎn)企業(yè)長遠的發(fā)展之策?！?nbsp;