康美藥業(yè)（600518，SH）9日晚間公告稱，公司全資子公司廣東康美之戀大藥房連鎖有限公司近日取得由廣東省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》，康美之戀的網(wǎng)上商城將向個人消費者提供藥品。

《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日在康美之戀網(wǎng)上商城看到，目前網(wǎng)站已運行，但產品類別較少，只有一款魚油軟膠囊類保健品及四款食品，其中菊皇茶和菊皇茶植物飲料是康美藥業(yè)的自家品種。

電商平臺是戰(zhàn)略核心

實際上，網(wǎng)上商城只是康美藥業(yè)“大電商”板塊的其中一步。

在2013年財報中，康美藥業(yè)首次提出“電子商務平臺未來將成為戰(zhàn)略的核心”，公司將由中藥全產業(yè)鏈發(fā)展模式倡導者到提供商角色的轉變?？得浪帢I(yè)談到，公司近年來已加大了信息化建設力度，涉足電子商務、電子支付、支付結算和清算系統(tǒng)技術開發(fā)等。在面對個人消費者的模式上，將以中醫(yī)藥服務為基礎建立健康云平臺，建立健康電子商務專業(yè)服務平臺。

其實，康美藥業(yè)的電子商務運作經(jīng)驗以及資源儲備已經(jīng)十分成熟。其中，康美中藥網(wǎng)是中藥材信息門戶，依托其發(fā)布的康美。中國中藥材價格指數(shù)，是由民營企業(yè)編制的國家級中藥材指數(shù)。中藥材大宗交易平臺（e藥谷）上線運行以來，制定上市品種標準6個，成交量達20多萬噸，業(yè)務電子盤面達50多億元，預計到2014年底總上市品種約為20個。此外，公司線上線下結合的中藥材交易平臺“康美中藥城”預計將在今年5、6月份上線。

國信證券分析師在研報中稱，電子商務是康美藥業(yè)的未來看點，公司大宗交易平臺可稱為中藥材行業(yè)的“菜鳥物流”，未來可以向供應鏈金融延伸；B2C方面，以“康美之戀”為核心，構成一個開放式的平臺，向醫(yī)生、醫(yī)療機構、行業(yè)協(xié)會、政府機構開發(fā)，從而構成覆蓋健康全產業(yè)鏈的O2O模式。

工業(yè)企業(yè)做電商有優(yōu)勢

值得注意的是，康美之戀實體連鎖店的業(yè)績近年來不見起色。

根據(jù)康美藥業(yè)歷年財報，康美之戀大藥房成立于2010年，是康美藥業(yè)全資子公司，近三年一直處于虧損狀態(tài)。其中2011年虧損41.79萬元；2012年實現(xiàn)營收849.2萬元，虧損114.7萬元；2013年營收1162萬元，虧損262.9萬元。

“康美藥業(yè)是制藥企業(yè)，在零售方面可能投入不多。但線上線下模式完全不同，現(xiàn)在做零售電商對康美來說就是從零開始，電商網(wǎng)站的前期投入會比較大。”康愛多網(wǎng)上藥店董事長王燕雄接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在醫(yī)藥電商格局未定，每個進入者都有機會。線上賣藥與線下零售有很大區(qū)別，康美之戀業(yè)績不理想與網(wǎng)上商城能否做好關系不大。

以嶺藥業(yè)電商總監(jiān)邵清表示，“燒錢”是傳統(tǒng)醫(yī)藥電商給市場留下的固有印象，工業(yè)企業(yè)做醫(yī)藥電商網(wǎng)站有很大優(yōu)勢，如果依附自有的品種和渠道深入前景不錯。“首先，康美藥業(yè)的產品有固定消費群，自建電商平臺等于多了一種銷售渠道，為企業(yè)帶來更多利潤；其次，康美藥業(yè)的研發(fā)能力較強，可以根據(jù)用戶的需求適時推出新產品，還可借助產品的宣傳渠道推廣電商平臺；第三，工業(yè)企業(yè)往往要為產品層層鋪貨，在渠道上耗費費用，直接通過電商平臺推廣也可控制消費者。”

邵清向《每日經(jīng)濟新聞》記者談到，工業(yè)企業(yè)做電商有很強的基礎，但在零售、渠道商相對薄弱。另外，對電商平臺的戰(zhàn)略定位也非常重要。“現(xiàn)在醫(yī)藥電商的盈利模式還很難說，但商業(yè)模式卻很重要。工業(yè)企業(yè)必須先思考，是打算把電商作為一個戰(zhàn)略板塊重點發(fā)展，還是作為眾多業(yè)務中的分支去開拓。”