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加多寶被迫更改廣告語 涼茶大戰(zhàn)引審美疲勞

2013-03-01 13:49 來源:證券日報 點擊:

核心提示:2月28日,公司在北京召開媒體溝通會,宣布不得不“被迫”改廣告語專注做市場。這一表態(tài)與此前強(qiáng)硬語氣大相徑庭,加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴解釋稱“為了不耽誤運營和不讓合作伙伴受干擾而更改廣告語”。

春節(jié)前曾反問“為何要改”的加多寶最終在廣告語方面選擇了妥協(xié)。2月28日,公司在北京召開媒體溝通會,宣布不得不“被迫”改廣告語專注做市場。這一表態(tài)與此前強(qiáng)硬語氣大相徑庭,加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴解釋稱“為了不耽誤運營和不讓合作伙伴受干擾而更改廣告語”。

此外,加多寶曾于2月7日向廣州中院提交了復(fù)議申請,然而,記者獲悉,昨日下午4點左右,公司接到通知,該復(fù)議申請被駁回。

對此,加多寶方面仍堅持表示,其“廣告是基于客觀事實的陳述,該裁定嚴(yán)重違背事實,錯誤適用法律 .而且,”訴中禁令“并不是實體判決,更不是最終判決結(jié)果”,并稱“我們將向最高人民法院、全國人大、政協(xié)等相關(guān)機(jī)構(gòu)申訴反映問題,以維護(hù)我們的合法權(quán)益”。

由于涼茶大戰(zhàn)曠日持久,盡管當(dāng)事雙方仍然斗志昂揚(yáng),但輿論各方已顯得“審美疲勞”,在座有媒體忍不住詢問何時才是這場大戰(zhàn)的終點。

“這不取決于我們。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也流露出無心戀戰(zhàn),“我們呼吁相關(guān)企業(yè)以大局為重,一起做大涼茶文化。”

新廣告神秘面紗尚未揭開

2013年1月31日,廣州中院下達(dá)訴中禁令裁定書,裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。

加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏在2月28日的媒體溝通會上解讀稱,該裁定書有兩個要點,一是“廣東加多寶”,二是“廣告宣傳的行為”,符合兩個要點才是裁定書約束范圍。

據(jù)了解,裁定書下達(dá)至今,加多寶其實已對一部分“改名”廣告做了更改。對此,公司認(rèn)為:“盡管我們的改名廣告是對客觀事實的描述,”訴中禁令“的裁定也嚴(yán)重背離事實,錯誤適用法律,但面對廣藥的騷擾行為,為了保護(hù)經(jīng)銷商及媒體的權(quán)益,我們被迫在部分地方調(diào)整了改名廣告。”

至于新廣告語是什么,加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴并未透露,僅表示:“新廣告的內(nèi)容主要包括兩方面,第一,傳遞”加多寶一直獨家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦祖?zhèn)髡谂浞?ldquo;的概念;第二,強(qiáng)化加多寶涼茶的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。由于訴中禁令事發(fā)突然,我們的新廣告正在準(zhǔn)備中,準(zhǔn)備就緒后會第一時間讓大家看到。”

廣藥稱加多寶無申訴機(jī)會

廣藥王老吉大健康公司同樣于2月28日下午獲悉加多寶復(fù)議申請被駁回,其代理律師溫旭表示,加多寶已無機(jī)會再就訴中禁令提出復(fù)議申請或是其他異議,只能等待案件最終判決。

而就在2月27日,廣藥王老吉公開表示,近日多批加多寶涼茶因包裝上印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣被工商部門查處。2月22日,廣州市工商局荔灣分局對廣州一家大型超市內(nèi)的加多寶涼茶進(jìn)行了查處,要求商家立即將產(chǎn)品下架并責(zé)令整改。

對此,加多寶解釋稱“只是工商部門的例行檢查,而非廣藥散布的查處行為”。另有消息稱央視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等許多電視臺也已經(jīng)停播其涉嫌違規(guī)廣告,加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對本報記者表示“這是謠言”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,加多寶選擇2月28日宣布更改廣告語,可以說是在廣藥不斷施壓之下的無奈之舉。從2012年年底庭審的多輪激辯、到春節(jié)期間微博營銷“對不起體”的暗中交鋒、再到改名廣告產(chǎn)品是否被工商部門查處的各執(zhí)一詞,廣藥王老吉與加多寶的舌戰(zhàn)已經(jīng)令大眾越來越“審美疲勞”。昨天下午,當(dāng)有媒體詢問何時是終點的時候,加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也頗有感觸,并表示“這不取決于我們”。

加多寶對媒體表示,被迫改廣告語,既是加多寶的無奈之舉,也是加多寶的戰(zhàn)略所在,王月貴呼吁相關(guān)企業(yè)以大局為重,“只有眾多涼茶品牌起來了,才能共同把中國的涼茶產(chǎn)業(yè)推向世界,所以,我們很珍惜涼茶產(chǎn)業(yè)這來之不易的成果,希望每一個行業(yè)參與者,都要去維護(hù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

Tags:加多寶 廣告語 涼茶大戰(zhàn)

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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