企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略告訴我們，除了打造產(chǎn)品還要打造企業(yè)的社會品牌，才能贏得更大的市場，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。 

那么如何提升醫(yī)藥企業(yè)的社會品牌？筆者認為應(yīng)著眼于以下兩點進行思考：

打造強勢OTC單品 

處方藥生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品類中多為處方藥，而處方藥在產(chǎn)品推廣上受到國家政策的諸多限制，比如不允許在公眾媒體上進行廣告宣傳等，所以必須選擇一個具有相對優(yōu)勢及代表性的OTC單品進行策劃，通過聚焦推廣，做成強勢單品。通過對OTC產(chǎn)品的外在形象包裝及內(nèi)在核心價值挖掘、提煉，選擇在目標連鎖終端進行深度推廣，通過廣告效應(yīng)及終端拉動，全力打造強勢單品。OTC強勢單品成功打造之后，再借強勢之勢，擴大優(yōu)勢，形成規(guī)模效應(yīng)。通過產(chǎn)品品牌的提升進而帶動企業(yè)的社會品牌的提升。 

比如：以嶺醫(yī)藥集團是一家以生產(chǎn)和銷售專利處方藥的生產(chǎn)企業(yè)，一直以來以學(xué)術(shù)營銷為主要的推廣模式并樹立了學(xué)術(shù)品牌，在2009年的抗擊甲流戰(zhàn)中，以嶺醫(yī)藥憑借連花清瘟膠囊（OTC產(chǎn)品）的事件營銷，廣告效應(yīng)及終端拉動，大大提升了企業(yè)的社會品牌。　　 

公益營銷：承擔(dān)社會責(zé)任 

公益營銷作為一種企業(yè)營銷方法，就是企業(yè)以公共利益為切入點，行使企業(yè)公民責(zé)任，利用社會公共政策、借助公共“資源”對社會公眾開展的一種有益于社會公眾的非營利性傳播、溝通行為。

對于企業(yè)來說，公益營銷應(yīng)該成為企業(yè)一項長期的營銷戰(zhàn)略工程，而絕非一種短期的“促銷”、投機行為。公益營銷具有提高品牌形象、提高企業(yè)的經(jīng)濟效益、拉近與消費者的關(guān)系和提高社會效益的作用和效果，所以公益營銷對社會品牌的提升具有重要地位和深遠影響。 

如2004年廣藥集團全球首創(chuàng)家庭過期藥品回收機制，該活動已堅持8年之久，全國參加活動的藥店及社區(qū)醫(yī)療單位超過6000家，惠及人群超過5億人次，取得了良好的社會效益。

再如于2008年5月16日啟動的“共鑄中國心”大型公益行動計劃，該活動由中國社會工作協(xié)會指導(dǎo)，北京市紅十字會基金會具體實施，步長（制藥）集團全程贊助。3年多來，該活動組織近5000名醫(yī)生專家先后前往四川、山東菏澤、寧夏固原、內(nèi)蒙古烏蘭察布及阿拉善等地區(qū)為近10萬名患者進行了免費的診療。

公益活動的開展大大增強了企業(yè)的美譽度和影響力， 在患者心目中樹立起了企業(yè)良好的品牌，提升了企業(yè)的社會品牌競爭力。　　 

以上兩點可以進行優(yōu)勢互補，再進行整合，發(fā)揮“1+1>2”的效應(yīng)。社會品牌的提升是一個大課題，需要相當(dāng)大的付出，才會有收益。