我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展迅猛 穩(wěn)坐全球第二把交椅
(0)核心提示：otc市場(chǎng)經(jīng)過前五六年的高速增長(zhǎng)后，近年來增速約為17%，這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。我國(guó)推行藥品分類管理確實(shí)給企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，每年在otc領(lǐng)域差不多有20%的增長(zhǎng)，特別是在連鎖藥店里，增長(zhǎng)率還要高一些，現(xiàn)在總體仍然保持著14%～20%的增速?！?/p>
從2000年時(shí)的253億元到2009年的1209.5億元，這10年中國(guó)otc市場(chǎng)一躍坐上全球第二把交椅，目前更顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
目前，我國(guó)4000多家藥企中，大部分既生產(chǎn)處方藥又生產(chǎn)otc，otc的生產(chǎn)已具有廣泛的可獲得性和普及性。
otc市場(chǎng)經(jīng)過前五六年的高速增長(zhǎng)后，近年來增速約為17%，這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。我國(guó)推行藥品分類管理確實(shí)給企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，每年在otc領(lǐng)域差不多有20%的增長(zhǎng)，特別是在連鎖藥店里，增長(zhǎng)率還要高一些，現(xiàn)在總體仍然保持著14%～20%的增速。”2009年，中國(guó)醫(yī)院終端otc市場(chǎng)規(guī)模約為487.1億元，在零售終端的規(guī)模卻達(dá)722.4億元，前者與后者的占比約為2∶3。
另外，近3年otc在零售市場(chǎng)的銷售比重也逐年增加，2009年占到了59.7%；而otc在醫(yī)院的銷售規(guī)模只占醫(yī)院藥品總銷售規(guī)模的40.3%；2007～2009年間，otc中成藥的銷售比重也見長(zhǎng)，2009年占到總體市場(chǎng)的52.7%。在暢銷的otc品種中，2007～2009年，各大品類結(jié)構(gòu)已相對(duì)穩(wěn)定，感冒咳嗽及抗過敏藥連續(xù)5年占據(jù)otc市場(chǎng)約三成的份額，維生素、礦物質(zhì)及滋補(bǔ)劑、解熱鎮(zhèn)痛藥、胃腸消化藥、婦科用藥約占10%。而感冒藥otc近5年內(nèi)銷售規(guī)模則翻了一番。
otc市場(chǎng)是伴隨著藥企及連鎖藥店的發(fā)展而發(fā)展的。“藥品分類管理的實(shí)施，促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，尤其是連鎖藥店的發(fā)展。”楊澤表示，otc的特點(diǎn)決定了零售終端是其主戰(zhàn)場(chǎng)。“otc不用憑處方銷售，有利于藥店銷售和陳列。其服用方便、安全性高，顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度也高，店員在推薦時(shí)所需專業(yè)術(shù)語(yǔ)少，能通俗易懂，因而成交量通常較大、成功率高。
otc市場(chǎng)得益于藥品分類管理的推行，因其對(duì)消費(fèi)者的理念更新帶來很大的影響，消費(fèi)者通過otc廣告對(duì)產(chǎn)品的功效、主治適應(yīng)癥等有了全面了解，自我藥療能力得以提高；otc產(chǎn)品的營(yíng)銷策略及店員推廣，對(duì)消費(fèi)者也起到了“防未病”的效果，“有些otc產(chǎn)品，不但能起到治療效果，還能起到保健預(yù)防作用，例如大多數(shù)礦物質(zhì)及維生素類。”
責(zé)任編輯：露兒
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