昨日，消費(fèi)者孟辰在淘寶商城“醫(yī)藥館”買(mǎi)了幾瓶某品牌的仁丹，每瓶售價(jià)0.88元，而同樣藥品，大連實(shí)體藥房的售價(jià)為每瓶2元。這是孟辰第一次像買(mǎi)普通商品一樣從淘寶網(wǎng)上購(gòu)藥。對(duì)于他這樣的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，山雨欲來(lái)的藥品B2C的銷(xiāo)售渠道意味著以后買(mǎi)藥可以更方便、更低價(jià)了。然而，這類(lèi)事情卻刺激著傳統(tǒng)實(shí)體藥房的神經(jīng)。“網(wǎng)上賣(mài)藥一旦放開(kāi)，將對(duì)傳統(tǒng)藥房形成致命沖擊。”大連一家藥房負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅地說(shuō)。

記者了解到，6月20日，淘寶商城正式推出B2C“醫(yī)藥館”;此后不久，又傳出京東商城牽手醫(yī)藥巨頭“九州通”，開(kāi)始網(wǎng)上賣(mài)藥。如今，閘門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，在洪流奔涌下來(lái)之前，大連醫(yī)藥流通企業(yè)做好準(zhǔn)備了嗎?

網(wǎng)售藥價(jià)低一成

昨日上午，記者登錄淘寶商城“醫(yī)藥館”，只見(jiàn)上海復(fù)美、杭州九州、北京金象、江西開(kāi)心人和云南白藥5大藥房已經(jīng)進(jìn)駐，所展示藥品種類(lèi)豐富，而且價(jià)格較低。比如，桂林三金牌西瓜霜清咽含片每盒3.2元，目前已售出129件，而這種西瓜霜在大連部分藥房的售價(jià)超過(guò)4元，而曼秀雷敦牌眼藥水最高的價(jià)格為每瓶17.9元，而最便宜的12.9元。

從記者親身體驗(yàn)看，在淘寶網(wǎng)上購(gòu)藥與買(mǎi)普通商品流程基本一樣，更重要的是，網(wǎng)售藥品價(jià)格大都比實(shí)體店價(jià)格低。“初步比較，淘寶"醫(yī)藥館"售藥的價(jià)格比實(shí)體店便宜10%左右，有的藥品，優(yōu)惠幅度可達(dá)到20%。”大連藥房網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人宋春艷表示，網(wǎng)上賣(mài)藥除了低價(jià)和便捷等優(yōu)勢(shì)外，其不受時(shí)空限制的交易也是實(shí)體藥房難以比拼的。

藥房尋求B2C平臺(tái)

“雖然阻礙重重，但網(wǎng)上賣(mài)藥將成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)很明確了。”海王星辰連鎖藥店有限公司副總裁兼華北大區(qū)總經(jīng)理劉利群表示，目前，大連很多醫(yī)藥流通企業(yè)都在準(zhǔn)備介入網(wǎng)上售藥，“觸網(wǎng)”幾乎是傳統(tǒng)藥房共同愿望。

實(shí)際上，大連部分藥房已提前動(dòng)手了。“去年下半年，我們就開(kāi)始著手籌備，，如今就差《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》了。”宋春艷說(shuō)。

記者了解到，目前，只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能網(wǎng)上售藥。而至今經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局審批的合法網(wǎng)上藥店只有幾十家。

“目前，大連醫(yī)藥流通企業(yè)"觸網(wǎng)"主要有3種模式：醫(yī)藥流通企業(yè)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站用于發(fā)布藥品信息;開(kāi)設(shè)網(wǎng)上藥房，售賣(mài)保健品以及醫(yī)療器械等;有的傳統(tǒng)藥房正與淘寶及京東商城聯(lián)系，試圖介入B2C渠道。”大連一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

政策堅(jiān)冰初融

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元，但網(wǎng)上售藥額才剛過(guò)億。相比之下，目前美國(guó)的網(wǎng)上藥品銷(xiāo)售規(guī)模已接近1700億美元。“網(wǎng)上賣(mài)藥確實(shí)是一塊巨大蛋糕，誰(shuí)都想咬一口，問(wèn)題是吃到嘴里并不容易。”成大方圓藥房大連方面有關(guān)負(fù)責(zé)人杜先生表示，對(duì)于大連醫(yī)藥流通企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前，尚沒(méi)有網(wǎng)上售藥的成功經(jīng)驗(yàn)，而且，在人員、物流配送及管理等方面也沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

不僅如此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)上賣(mài)藥雖然潛力巨大，但在目前政策環(huán)境下，恐怕只是看起來(lái)很美。“網(wǎng)上賣(mài)藥不許涉及處方藥，只能賣(mài)非處方藥，這與實(shí)體藥房相比，就缺少了一塊利潤(rùn);此外，即使非處方藥，也不會(huì)像普通商品那樣售賣(mài)，很顯然，網(wǎng)絡(luò)售藥在咨詢、疾病診斷和服務(wù)等環(huán)節(jié)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也復(fù)雜得多，因此，網(wǎng)上售藥的市場(chǎng)規(guī)模不太容易突破。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

令人欣慰的是，最近，由商務(wù)部發(fā)起的《全國(guó)藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》在征求意見(jiàn)期間，將“建立創(chuàng)新藥品經(jīng)營(yíng)方式，積極發(fā)展醫(yī)藥電子商務(wù)”一條明確列入。此外，記者了解到，目前，商務(wù)部正就《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》的征求意見(jiàn)稿向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，有關(guān)網(wǎng)上賣(mài)藥的“政策堅(jiān)冰”已遇暖初融。