企業(yè)發(fā)展要知道光有好的產(chǎn)品根本沒的用?
核心提示:中國企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)展雖然短暫,但細(xì)胞裂變式的發(fā)展,使得中國各個(gè)行業(yè)“人滿為患”。數(shù)十年的時(shí)間里,一些企業(yè)發(fā)展起來了,更多企業(yè)卻銷聲匿跡了。記得北京有位企業(yè)老板經(jīng)常說:“一個(gè)企業(yè)時(shí)刻具有風(fēng)險(xiǎn),一不小心就死掉了;十多年來,眼見著身邊的一些企業(yè)沒有了,行業(yè)‘熬’死了很多人?!?
現(xiàn)今時(shí)代,一個(gè)企業(yè)如果光憑老辦法、老經(jīng)驗(yàn)拓展市場(chǎng),說不定就會(huì)死得很難看。
道理其實(shí)很簡單,什么東西都處在變化中,而你的思維一成不變,這不僅與大氣候包括黨中央所倡導(dǎo)的創(chuàng)新型社會(huì)背道而馳,而且,傳統(tǒng)的老一套招術(shù)也顯示出因其自身保守而終究會(huì)被后來者居上遭遇落魄悲慘的命運(yùn)。因此,在未來歲月,我們應(yīng)該如何合理規(guī)劃、妥善布局、創(chuàng)新模式、整合資源等就顯得尤其重要。
而如今的許多中國企業(yè),面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭,仍帶著深深的“草根”習(xí)性和思維方式。
說中國企業(yè)從管理到產(chǎn)品都具有“草根性”,主要有兩個(gè)特性:一是繁殖能力強(qiáng),二是抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。父帶子入行,師傅帶徒弟入行,合伙人相繼各自獨(dú)立,經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)商等等方式。
中國企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)展雖然短暫,但細(xì)胞裂變式的發(fā)展,使得中國各個(gè)行業(yè)“人滿為患”。數(shù)十年的時(shí)間里,一些企業(yè)發(fā)展起來了,更多企業(yè)卻銷聲匿跡了。記得北京有位企業(yè)老板經(jīng)常說:“一個(gè)企業(yè)時(shí)刻具有風(fēng)險(xiǎn),一不小心就死掉了;十多年來,眼見著身邊的一些企業(yè)沒有了,行業(yè)‘熬’死了很多人。”
這難道是大多數(shù)企業(yè)的宿命?
由于許多行業(yè)入門容易、經(jīng)營困難的特性,使得一些實(shí)戰(zhàn)能力強(qiáng)的企業(yè)迅速成長起來。如今很多企業(yè)遇到了發(fā)展的瓶頸,處在“上不去”和“下不來”的階段。產(chǎn)品越做越精,可企業(yè)的效益越來越差,投入與收益比,一年不如一年,企業(yè)缺乏持續(xù)的盈利能力。由于市場(chǎng)競(jìng)爭的壓力,使得原來就缺乏基礎(chǔ)沉淀的企業(yè)變得越發(fā)浮躁,企業(yè)經(jīng)營過分注重既得利益,產(chǎn)品銷售靠促銷活動(dòng)或價(jià)格打折,產(chǎn)品靠“COPY”。很多企業(yè)如同“熊瞎子掰苞米”,每次在開發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候,就等于是對(duì)以前產(chǎn)品的否定。企業(yè)雖然在不斷否定中發(fā)展起來了,可是企業(yè)自身無法形成穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格和體系;當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候,老板們突然發(fā)現(xiàn)企業(yè)的上升乏力。
由于成長速度快,使得多數(shù)企業(yè)缺乏基本沉淀,企業(yè)在做大的同時(shí),老板們也漸漸地“不會(huì)玩兒了”,為產(chǎn)品的銷售發(fā)愁,為發(fā)展和管理經(jīng)銷商犯難;雖然很多企業(yè)十分清楚自身的問題,可就是找不到解決的辦法,真正遇到了用錢都解決不了的事情。
什么是用錢都解決不了的事情呢?就是企業(yè)的產(chǎn)品營銷能力。
誠然產(chǎn)品是企業(yè)存在的理由,也是企業(yè)成功的根本,無論企業(yè)的競(jìng)爭環(huán)境是處于成長期,還是成熟期,甚至是當(dāng)市場(chǎng)處于衰退期,也會(huì)有源源不斷的有新的產(chǎn)品出現(xiàn),但只有為產(chǎn)品尋找到出路并成功的進(jìn)入市場(chǎng),這才是企業(yè)百年長青的基礎(chǔ)。
眼下的中國需要學(xué)會(huì)“鳳凰涅盤”。
“鳳凰涅磐”是我國的一個(gè)古老傳說:鳳凰原本是凡間的一只俗鳥,如果它想飛上天成為神鳥,必須先要死掉然后借助火焰,在烈火中重生;結(jié)果鳳凰成為中華民族的神物,是我們的吉祥圖騰。
企業(yè)的發(fā)展前景,很大程度上取決于老板的思想意識(shí)。
很多老板在激烈的競(jìng)爭中,憑借靈活的“游擊戰(zhàn)術(shù)”一點(diǎn)一點(diǎn)地把企業(yè)做大了,并且積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);但是當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模的時(shí)候,這些經(jīng)驗(yàn)也過了時(shí),不再適合企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,所以老板們應(yīng)該具備“鳳凰涅磐”的精神理念。借助一把熊熊的火焰,借助烈火讓自己的產(chǎn)品得以重生。
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責(zé)任編輯:蕓兒
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