超級藥店商品開發(fā)的三個層面
(0)核心提示：超級藥店業(yè)態(tài)與經營一部分業(yè)界商品的業(yè)種店不同，它是以生活及購物為經營主體的門店形態(tài)。因此，超級藥店的經營商品，不僅僅局限于醫(yī)藥品及化妝品，而是涵蓋至能體現門店特性的各種商品。
超級藥店業(yè)態(tài)與經營一部分業(yè)界商品的業(yè)種店不同，它是以生活及購物為經營主體的門店形態(tài)。因此，超級藥店的經營商品，不僅僅局限于醫(yī)藥品及化妝品，而是涵蓋至能體現門店特性的各種商品。
因此，在談商品開發(fā)之前筆者想首先就超級藥店的作用、機能以及構成其對象的市場進一步闡述。
藥店的作用和機能
所有的業(yè)態(tài)都具有滿足顧客一定的生活及購物需求這一社會性的作用和機能。超級藥店業(yè)態(tài)也不例外，它必須根據門店周邊的當地居民希望維持、改善自身的健康及年輕漂亮這一根本性的大需求，在此基礎之上，進一步發(fā)揮更便利、更優(yōu)惠地提供每日舒適生活所必不可少的高消耗商品及服務的作用。
超級藥店在滿足這些生活及購物的需求方面上，必須是比其他任何業(yè)態(tài)提供更出色應對措施的商店。
業(yè)態(tài)的市場平臺
其實我們生活中會用到的商品有很多，而隨著生活水平的不斷提高，這些商品也必須被無限地開發(fā)與拓展。那么，超級藥店是針對這么多商品中的哪個領域進行開發(fā)的業(yè)態(tài)呢？
以現存消費為目的的眾多商品并不是將所有相似的消費者作為對象去設定的。因收入、年齡、生活方式以及愛好等差異其購買的商品也大相徑庭，為此制造商要明確以何種商品去滿足相應顧客的購物需求，并在此基礎之上創(chuàng)造商品。
作為商品對象的市場，概括來說是由以下3個層面構成的：
1、名牌商品市場：即使用途相同，仍以高收入人群的購買為目的進行生產的商品市場就叫做高端市場。它是存在于廣泛商品領域中經營高級汽車及高檔品牌包等高級高額商品的市場。
2、個性化商品市場：它是顧客為了展現自我個性及生活方式而購買商品的市場。雖然沒有高端市場商品那樣的高價，但仍是可支配收入較高人群的購物市場。它存在以服裝、名包、飾品等時尚領域為中心的多種商品領域中。
3、大眾化商品市場：它是一般日常生活中，人人都會涉及的生活必需品市場。其具有支持日常生活的職能，并以任何消費者都能接受的價格提供各種商品。而所有市場的一大半幾乎都是這種大眾化商品市場。
責任編輯：蕓兒
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