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小沈陽靠“營銷”而走紅

2010-06-25 16:16 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 小沈陽火了,這是事實,好的演員很多,為什么是小沈陽,需要總結和學習:

      小沈陽火了,這是事實,好的演員很多,為什么是小沈陽,需要總結和學習:
 
      1、借助了一個大平臺:CCTV。CCTV春節(jié)晚會可以說目前中國最有影響力和傳播力度最大的一個平臺,如果沒有CCTV春節(jié)晚會,小沈陽再火也是區(qū)域的,或者小眾的,知名度提升不可能這么厲害;
 
      2、傍大款:趙本山??梢哉f沒有趙本山的提攜,小沈陽恐怕會晚紅很多年,甚至永遠沒有成為全國“知名品牌”的機會。小沈陽懂得借勢,懂得四兩撥千斤,少走很多彎路。
 
      3、差異化路線:娘娘腔。舞美師批評這是小沈陽的硬傷,擔心娘娘腔很大成為一個持續(xù)的方向,老張不這么看,相反,這正是小沈陽的聰明和過人之處。第一,他如果選擇和趙本山一樣的方向和路子,他就永遠只能是是趙本山第二,走不出趙的陰影,而且只要趙還健在,人們就永遠和拿小沈陽和趙本山做對比,很難自成一派;第二,選擇其它搞笑方向,類別不清晰,記憶不深刻,很難成為一個大家都容易傳播的品類或者記憶點,但娘娘腔卻很容易記,這正和湖南衛(wèi)視塑造的“丑女”一樣很容易成為一個新名詞或者符號。
 
      4、永遠有故事:就象章子怡之前的上位一樣,小沈陽能不能上春晚記得從07年開始就爭論不已,什么趙本山最得意的弟子等等,和章子怡以前塑造“小鞏俐”一樣有效。
 
      5、定位清晰:就象章子怡給自己定位是國際影星一樣,即使再不忙,也不再過內呆著,即使再缺錢花也不接國內品牌代言。小沈陽同樣遵守了這樣的定位:新一代小品當家人,所以他的家庭幸福、尊敬師長、親民……
 
      6、充分利用互聯(lián)網(wǎng):如果說以前的明星主要利用電視或者雜志來進行傳播的話,以小沈陽為代表的新一代明星則和數(shù)字總統(tǒng)奧巴馬一樣把網(wǎng)絡視為最重要的傳播陣地或者大本營,小沈陽每日在百度的搜索量已經(jīng)連續(xù)近一個月排在前三位,這幾天更是排在了第一位,大有愈演愈熱之勢,每日搜索量達30萬之多,新浪也專門開辟了“網(wǎng)友熱議小沈陽靠什么走紅”,吸引大量的流量和影響力。
 
      最后,老張認為,小沈陽不是贏在表演,而是贏在營銷,這繼承了他老師趙本山的衣缽。

Tags:營銷 沈陽 趙本山 一樣 一個 或者 傳播 永遠 沒有 方向

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