電視廣告招人煩？如今，藥企想做電視廣告都難。近日業(yè)內(nèi)爆發(fā)性新聞——《藥品廣告審查辦法》新增規(guī)定禁止“非處方藥(OTC)”在大眾媒體上發(fā)布廣告。國(guó)家某官員表示，我國(guó)的違法藥品廣告包括假藥和超適應(yīng)癥宣傳情況十分猖獗，嚴(yán)重違法廣告率已高達(dá)58.2%！市場(chǎng)極度混亂的現(xiàn)狀，已引起政府的高度關(guān)注，國(guó)家藥監(jiān)局將下決心大力整治，清除違法亂紀(jì)者。但這項(xiàng)法規(guī)是否修改當(dāng)前并沒確定下來，現(xiàn)在只是進(jìn)入到意見征集階段，而什么時(shí)候修改，也沒有具體的時(shí)間表。

此項(xiàng)暫未得到確定的決議引起業(yè)內(nèi)軒然大波。本期特別邀請(qǐng)了醫(yī)藥行業(yè)資深人士王高俊就此話題分別進(jìn)行探究。

中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟：請(qǐng)您談?wù)劥隧?xiàng)規(guī)定若實(shí)施，對(duì)OTC行業(yè)有哪些影響？

王高俊：目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)操作OTC市場(chǎng)的方法不外乎幾種情況，其中較為常用的辦法就是廣告帶動(dòng)和隊(duì)伍拉動(dòng)，如果此項(xiàng)規(guī)定實(shí)施，勢(shì)必會(huì)給隊(duì)伍拉動(dòng)帶來很大的壓力，這就要企業(yè)在人員、渠道、費(fèi)用等各方面做出調(diào)整，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)新的特征，醫(yī)藥OTC市場(chǎng)將不能按照傳統(tǒng)的思路運(yùn)作，也許會(huì)帶來一些重組或者洗牌的情況出現(xiàn)。

中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟：醫(yī)藥企業(yè)集體反對(duì)，多數(shù)大眾也表示沒必要一刀切，您怎么看？

王高?。?/strong>我認(rèn)為這個(gè)法規(guī)制定的有點(diǎn)武斷，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，因地制宜的制定出相應(yīng)約束性的規(guī)定，積極倡導(dǎo)藥企理性發(fā)展，杜絕廣告欺騙，讓老百姓明明白白消費(fèi)。也正是一些藥品生產(chǎn)企業(yè)的違法行為，比如擴(kuò)大藥品治療范圍，用不恰當(dāng)?shù)膹V告詞虛假宣傳等，讓消費(fèi)者意見較大，這種企業(yè)必須嚴(yán)厲打擊，嚴(yán)格監(jiān)管。從這個(gè)角度上講，這個(gè)法規(guī)沒有必要一刀切，可以從監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織和部門發(fā)揮作用，目前總體感覺到這些企業(yè)的違法成本太低，應(yīng)該加大處罰力度，同時(shí)要求新聞媒體要做好審查工作。我的觀點(diǎn)是針對(duì)藥品的廣告宣傳工作，應(yīng)該是積極引導(dǎo)、加強(qiáng)監(jiān)管、加強(qiáng)執(zhí)法力度，完善制度，嚴(yán)格執(zhí)行。