飲料銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，這個(gè)夏天，對(duì)廣藥和加多寶來(lái)說(shuō) ，都面臨不尋常的壓力。

隨著7月17日仲裁案復(fù)議結(jié)果出爐日的臨近，加多寶與廣藥集團(tuán)之間的明爭(zhēng)暗斗再度升級(jí)。6月29日，廣藥發(fā)布消息稱(chēng)，其已要求國(guó)家工商行政管理部門(mén)采取措施，對(duì)市面上仍在銷(xiāo)售的鴻道集團(tuán)的侵權(quán)王老吉涼茶進(jìn)行依法查處。依照廣藥的說(shuō)法，多地工商部門(mén)已開(kāi)始執(zhí)法，正在進(jìn)一步查處過(guò)程中。

記者注意到，甚至早于此，有人已在天涯等論壇上發(fā)布“6月23日上海市公安局嘉定分局經(jīng)偵支隊(duì)與上海市工商局嘉定分局經(jīng)檢支隊(duì)，查封上海市尤永商貿(mào)公司經(jīng)營(yíng)的加多寶5月13日生產(chǎn)、帶王老吉商標(biāo)的涼茶480件”的消息，但加多寶方面昨日向南都記者表示，“查封”實(shí)屬捏造，多地經(jīng)銷(xiāo)商接到不明威脅短信，稱(chēng)“公安部門(mén)提醒各位，如庫(kù)存有超過(guò)2000件以上帶王老吉商標(biāo)的涼茶，可依法拘捕經(jīng)營(yíng)者與法人代表”，已嚴(yán)重影響到加多寶的正常經(jīng)營(yíng)，加多寶將依法維護(hù)自身及相關(guān)客戶的合法權(quán)益。

加多寶稱(chēng)上海鄭州均未“被查封”

“截至目前，全國(guó)各地已有多起工商部門(mén)查處銷(xiāo)售侵權(quán)王老吉產(chǎn)品的案件。2012年6月28日和29日，鄭州市工商局下轄的二七分局和金水分局就先后查扣了‘加多寶王老吉涼茶’。”廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士表示，“加多寶王老吉涼茶”最先在上海被查處，“我們已全面啟動(dòng)維權(quán)程序，只是一開(kāi)始沒(méi)有對(duì)外說(shuō)?，F(xiàn)各地工商部門(mén)正積極配合，接下來(lái)將會(huì)有更多的侵權(quán)產(chǎn)品被查處，以維護(hù)王老吉品牌的‘正當(dāng)權(quán)益’。”其強(qiáng)調(diào)，除了啟動(dòng)市場(chǎng)肅清行動(dòng)，廣藥還將全面打擊那些蓄意宣傳“王老吉涼茶改名”的企業(yè)和傳播者。

關(guān)于天涯、百度貼吧等網(wǎng)帖，加多寶方面昨日向南都發(fā)來(lái)聲明稱(chēng)，上海與鄭州的被查封均屬謠言。6月29日下午，上海公安局嘉定分局、上海嘉定工商局也分別在官方微博聲明，該事件經(jīng)核實(shí)與事實(shí)不符，警方只是“接舉報(bào)后，會(huì)同工商部門(mén)依法檢查了該處相關(guān)貨品，解讀成‘查封’系誤讀”。

加多寶方面同時(shí)向南都記者發(fā)來(lái)多名經(jīng)銷(xiāo)商的聲明，稱(chēng)6月28日收到來(lái)歷不明的短信，警告銷(xiāo)售加多寶涼茶，除了描述上海的“查封”事件外，還稱(chēng)“公安部門(mén)提醒各位，如庫(kù)存有超過(guò)2000件以上帶王老吉商標(biāo)的涼茶，可依法拘捕經(jīng)營(yíng)者與法人代表”。“查封產(chǎn)品的虛假信息及部分經(jīng)銷(xiāo)商收到的恐嚇短信已嚴(yán)重侵害了我們的聲譽(yù)和利益。”加多寶董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示。

兩家渠道戰(zhàn)輿論戰(zhàn)從未停歇

記者了解到，6月27日，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所主辦王老吉商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專(zhuān)家高峰座談會(huì)，與會(huì)專(zhuān)家普遍建議廣藥拿起法律武器維護(hù)權(quán)益，會(huì)議結(jié)束沒(méi)兩天，廣藥就開(kāi)始給媒體發(fā)布資料，稱(chēng)已全面啟動(dòng)維權(quán)程序，開(kāi)展市場(chǎng)肅清行動(dòng)，并委托廣東明鏡律師事務(wù)所發(fā)出聲明，稱(chēng)仲裁書(shū)下達(dá)后，依據(jù)《合同法》，從2010年5月2日之后，鴻道集團(tuán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售“王老吉”商標(biāo)的罐裝飲料均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。

“中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)2012年5月9日做出(2012)中國(guó)貿(mào)仲京裁字第0240號(hào)仲裁，自做出裁決之日起，鴻道集團(tuán)停止使用‘王老吉’商標(biāo)，而不存在自2010年5月2日起生產(chǎn)和銷(xiāo)售的王老吉涼茶產(chǎn)品侵犯廣藥商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的說(shuō)法。”馮志敏向南都記者表示，仲裁裁決前的紅罐王老吉一直是加多寶生產(chǎn)，現(xiàn)加多寶出品的紅罐涼茶也不再使用王老吉商標(biāo)，而成為“加多寶”涼茶，“符合客觀事實(shí)，也不違反法律規(guī)定”。

口水仗沒(méi)完沒(méi)了，但隨著飲料旺季的到來(lái)，其實(shí)爭(zhēng)取渠道和進(jìn)行實(shí)際銷(xiāo)售則顯得更為重要。據(jù)廣藥方面稱(chēng)，加多寶為“綁架”經(jīng)銷(xiāo)商，今年已展開(kāi)了規(guī)?？涨暗膲贺浶袨椋壳凹佣鄬毥?jīng)銷(xiāo)商手上的貨堆積如山已是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。而兩家公司之間的渠道戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)，從未停歇。

業(yè)界觀點(diǎn)

廣藥與加多寶均放風(fēng)對(duì)方“被查”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥借工商部門(mén)之力，以侵權(quán)為由，打擊市場(chǎng)上現(xiàn)有的印有王老吉商標(biāo)的加多寶涼茶，將打亂加多寶的經(jīng)銷(xiāo)體系。實(shí)際上，對(duì)媒體放風(fēng)，稱(chēng)對(duì)方‘被查’的策略加多寶也做過(guò)。當(dāng)廣藥在京高調(diào)推出紅罐王老吉之后，加多寶就實(shí)名舉報(bào)一家佛山工廠，稱(chēng)其廠址等資料或被冒用。但后來(lái)查證該企業(yè)只是以前因推出過(guò)‘仿冒’加多寶紅罐王老吉產(chǎn)品而收到過(guò)行政處罰書(shū)，眼下已是合規(guī)的廣藥代工廠。