富人海外搶房的背后

 
 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長  李志起www.lizhiqi.com
 
    當“中國威脅論”搖身一變，變成“中國救世論”，這似乎并不值得高興，因為這背后卻隱藏著一把無形的刀。于是，我們就會經(jīng)常在外媒上能夠看到china的蹤跡。這幾天，最密集的報道與房子有關——

日前媒體蜂擁報道中國大陸富人在倫敦購置豪宅的消息，引發(fā)關注。報道稱，中國大陸的投資客已經(jīng)取代俄羅斯人和中東人，成為倫敦最積極的購房者。西方媒體甚至稱中國經(jīng)濟的發(fā)展“救了”老牌的西方國家，使其經(jīng)濟逐步恢復元氣。
 
    在報道里，那些精通中文的求職者成為了當?shù)胤课葜薪榈膿屖重?，這不知道是否會給海外的一些求職者增加了一點信心？不過，他們站立著，等待的當然是說著中文的“中國富人”， 只要他們進來了，就意味著銷售業(yè)績，也難怪這些銷售人員，連“做夢都想碰到中國客戶”。
 
此外，為了吸引中國購房者，倫敦一些房產(chǎn)商甚至在新建的公寓中把中國人避諱的“4”也抹掉了，而“中國富人”們，也沒有讓他們失望過，“來自中國大陸的購房者大多都寧愿付現(xiàn)金，以盡量留下最少的個人信息，也沒有任何一家倫敦房產(chǎn)中介愿意透露購房者的身份。”
 
    在這一天，另外一則新聞卻讓人感慨。這則新聞說美國窮人比例創(chuàng)15年新高。報告顯示，美國去年貧困人口數(shù)量為4360萬，比2008年增加380萬；貧困人口比例為14.3%，即大約每7人就有1人身陷貧困，是1994年以來最高。按照報告定義，2009年，一個四口之家的貧困線為年收入2.1954萬美元。統(tǒng)計以現(xiàn)金收入依據(jù)，不計入資本收益、房產(chǎn)和政府發(fā)放的食品券等項目。
 
    這“一富一窮”的對比，可能會讓眾人覺得感慨。但是且慢，這僅僅是一種很膚淺的表面。如果說年收入2.1954萬美元就定義為窮，可以看到的是這樣的窮至少還能夠輕松買到現(xiàn)在各個城市正在排隊搶購的iPad。而我們看來，我們身邊很多光鮮的“中產(chǎn)”未必都能買到。
 
    這富的背后卻隱藏著更深的疑問：這些不愿意透露太多個人信息的富人到底有什么不可言說的秘密？為什么那么多人熱衷于海外購房？為什么那么多人寧愿花大錢換綠卡，也不愿意在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)？
 
    這樣的疑問或許也只有他們自己明白了。不過，對大多數(shù)的中國人來說，只要沒有退休他們就會發(fā)現(xiàn)，平均工資年年在大幅增長，而他們每個月拿到的錢卻越來越少。物價在上漲，房租在上漲，房價在上漲，而這些永遠都不是工資的漲幅可以追得上的。

    焦慮對于每一個人來說，都不可避免，中國的所謂“中產(chǎn)階層”更在焦慮的泥淖里無法自拔。都市女性們通過“8分鐘約會”、“速配相親”尋找愛侶，只問車房有否、收入幾何，無關風花雪月與情投意合，是因為擔心婚后為柴米油鹽、哺兒奶粉與安身之所疲于奔命。人們?nèi)缤I白菜般爭先恐后買房子，是因為不知道明天的房價又將漲到多少，“買個煎餅的功夫一套房漲了50萬元（人民幣）”的故事不是沒有發(fā)生過，肉價、米價、房租的上漲，迫使人們在焦慮中必須抓住點“保值的東西”心里才能踏實。

    然而，富人海外搶房，卻在另外一方面刺痛了這些所謂“中產(chǎn)”的心。據(jù)說韓寒在回答記者問關于中國人在世界各國消費代表中國國際地位提高的問題，是如此回答： 恩，是的，一個人剝削一萬個人，大家正罵著呢，突然這個人飛去日內(nèi)瓦車展買一臺全世界最貴的跑車，消息傳到國內(nèi)來，那一萬個人都很自豪。

    這一次，中國富人海外瘋狂搶購房產(chǎn)，我們都無法自豪。

李志起，著名營銷咨詢機構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學院發(fā)起人，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學院營銷學會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com