勸捐VS裸捐：慈善不是一個人的獨舞

 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長  李志起 www.lizhiqi.com

    在說慈善之前，說說某個午宴。這個午宴，不是一般的午宴，因為與會的主人是世界聞名的股神巴菲特。當然，能與如此之名人吃上一頓午飯，也不是一般人會有的機會。每年都會有一次巴菲特午宴的全球拍賣會，而每一次拍賣基本上都超過了200多萬美元。

    在這里提到股神的天價午宴，只是想說明一下，能與股神吃上一頓飯是不容易的。不過，在這個月月底，股神和比爾蓋茨來到中國做東，邀請50名中國富豪共進晚宴，卻成了某些中國富豪們的心上一塊大石頭。只有少數(shù)人在圍脖上公開表示接到了股神的邀請函，而大多數(shù)似乎都生怕眾人知曉，都三緘其口。

    同樣是股神，同樣是一頓飯，為什么前者拍賣出天價后者卻唯恐避之不及？原來，這和勸捐有關——股神正在和蓋茨兩口子，發(fā)起一個勸富豪們將個人財富的50%捐獻出去的活動。這個活動在國外，得到了不少富豪們的響應。他們曾成功勸說40多名美國億萬富翁公開承諾捐贈至一少半的財富做他們國家的慈善事業(yè)。然而，這一場被蒙上勸捐面紗的慈善晚宴，來到中國，卻會是如此境況。

    當然，這也和咱們的具體情況分不開的。富豪們緣何怕勸捐？首先，從主觀上來看，一些企業(yè)家認為財富是家產，是自己辛苦創(chuàng)造甚至是拿命換來的，自然要留給后代。相信，這應該是大多數(shù)富豪們的想法。另外，一個原因還在于，中國社會貧富差距在不斷加大，一般老百姓的“仇富心理”，使得許多富豪不愿意露富。其次，中國慈善業(yè)制度不完善，對捐贈資金監(jiān)管不力、慈善組織運營不夠透明，對捐贈者鼓勵措施不足、沒有遺產稅配套等，都是富人不愿做慈善的重要原因。  

   也難怪這兩人還沒有來到中國，咱們的網絡就已經開了鍋。甚至，多數(shù)網友對這兩人的看法是“負面”的，準確地說，是對中國富豪不抱什么希望。有媒體調查顯示，中國富人參與慈善的比例非常低。中國每年的捐贈大約75%來自國外，15%來自中國富人，另有10%來自平民百姓，企業(yè)參與捐贈慈善事業(yè)的只占1%。

    而慶幸的是，讓我們對此還抱有希望的是，中國的富豪，也有人站出來了。有著“中國首善”之稱的江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標在其公司網站上刊出一封致比爾•蓋茨和巴菲特的一封信，陳光標在信中指出，當即將離開這個世界的時候，能夠把財富歸還世界，是一種高尚和偉大。相反，“如果在巨富中死去則是可恥的。”所以。“在我離開這個世界的時候，將不是捐出一半財富，而是向慈善機構捐出自己的全部財產。”

    其實，在以往，我們可以看到，無論是汶川地震，玉樹地震或是舟曲特大泥石流災害，都有大量的人員和社會各界的財富捐贈，無論是社會捐贈也好，自己做志愿者也好，用各種各樣的形式來完成這項慈善事業(yè)。

    能力越大，責任越大！富豪在這一塊有著更多的資源，更多的社會財富，于是他們往往會被認為是慈善事業(yè)中的一股中堅力量。我們相信，當越來越多的有能力的人，投入慈善這份人類最偉大的事業(yè)當中去，中國的慈善事業(yè)必定會有更大的影響力。慈善不是一個人的獨舞，我們希望，陳光標之后，會有更多的富豪投身慈善。 

李志起，著名營銷咨詢機構----北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學院發(fā)起人，對外經濟貿易大學EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學院營銷學會顧問，十多家著名財經媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com