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迎接大國的大營銷時代

2010-08-05 00:00 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：迎接大國的大營銷時代 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長 李志起 www.lizhiqi.com 這是一個國家營銷的大時代。 營銷大師米爾頓科特勒說，中國政府已經(jīng)制定了完整的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，但這還遠遠不夠，中國還需要制定國家營銷戰(zhàn)略。如果說，是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略讓中國經(jīng)濟在過去2

迎接大國的大營銷時代

 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長  李志起 www.lizhiqi.com
 
    這是一個國家營銷的大時代。
營銷大師米爾頓·科特勒說，中國政府已經(jīng)制定了完整的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，但這還遠遠不夠，中國還需要制定國家營銷戰(zhàn)略。如果說，是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略讓中國經(jīng)濟在過去20多年中保持了高速增長，那么在21世紀，中國還需要一個全球性的營銷戰(zhàn)略引領后WTO時代。 
慶幸的是，近幾年，中國國家營銷動作頻繁，無論是各種文化年、中國制造廣告宣傳片、還是北京奧運會、上海世博會的成功舉辦，都突出了國家對中國自己形象營銷的重視。而在此前的，“中國制造，世界合作”宣傳片的拍攝，到當下國務院新聞辦公室啟動了國家形象系列宣傳片的拍攝，這都是中國政府在對外公關國家形象的一次有益嘗試。 
桂林山水，魚鷹捕魚，畫面旁白是孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”……這是正在拍攝的國家形象宣傳片《角度篇》里的一個畫面。《角度篇》是國新辦啟動的國家形象宣傳片項目中的一部15分鐘長的專題片，未來將在中國外事場合播放；另一個已基本拍攝完成的由50多位中國各界名人來詮釋中國形象的30秒廣告短片《人物篇》，將于10月1日前在國際主流媒體面向海外觀眾播放。這無疑標志著中國國家公關時代已經(jīng)到來。 
    這是一個大國的大營銷時代！
每一個大國，如果不能成功向世界營銷自己，就不可能完成真正地崛起?？纯次覀冎苓叺膰?，早已遠遠地走在我們前面，他們的成功則生動地詮釋了國家營銷的魅力。
韓國文化部長說過讓全世界肅然起敬的三句話：“19世紀是軍事征服世界的世紀；20世紀是經(jīng)濟征服世界的世紀，21世紀是文化創(chuàng)造新世界的世紀”。為此，韓國集一國之力打造了現(xiàn)代、LG、三星、SK、希杰、樂天等全球著名品牌。一個在20世紀80年代和中國幾乎同時起步的韓國轎車，在技術、資源都缺少的情況下，利用韓國有限的國內市場，經(jīng)十多年不懈努力，將現(xiàn)代轎車發(fā)展成“全球共賞”的國際品牌，你只要在北京大街上走一走，就會發(fā)現(xiàn)由現(xiàn)代出租汽車組成的風景。 
而美國的高科技、好萊塢電影，日本制造，汽車工業(yè)，德國的工業(yè)和質量口碑……無一不是如此。這都是國家營銷的碩果。 
我們需要讓世界更多地認知我們，并且喜歡我們。在這一點上，其他大國們成功的例子已經(jīng)說明那個了，軟傳播往往比硬產(chǎn)品更有效果，更有說服力。“中國制造”之后，我們需要向世界傳播“中國文化”，我們渴望在地球上，“中國文化”的時代呼之欲出。

李志起，著名營銷咨詢機構----北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學院發(fā)起人，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學院營銷學會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com
房價上漲該問誰？

Tags：奧運 國家形象 大國崛起 中國制

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