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優(yōu)化藥企部門設(shè)置 提升銷售實力

2010-07-24 10:01 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：藥企營銷最直接創(chuàng)造利潤的部門就是銷售部門，因此，對于銷售部門的設(shè)置則尤為重要，將其設(shè)置的適合藥企的發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展階段相契合，必定能促進銷售的進行。倘若，設(shè)置不吻合，則肯定會變成藥企發(fā)展的絆腳石。但是，在筆者接觸過的醫(yī)藥企業(yè)中，很多都不知

 

藥企營銷最直接創(chuàng)造利潤的部門就是銷售部門，因此，對于銷售部門的設(shè)置則尤為重要，將其設(shè)置的適合藥企的發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展階段相契合，必定能促進銷售的進行。倘若，設(shè)置不吻合，則肯定會變成藥企發(fā)展的絆腳石。但是，在筆者接觸過的醫(yī)藥企業(yè)中，很多都不知道營銷部門設(shè)置有什么依據(jù)，往往跟進經(jīng)驗或者其他企業(yè)的情況照搬，這樣就會產(chǎn)生與企業(yè)自身經(jīng)營情況不協(xié)調(diào)而出現(xiàn)雖然人員不少但是經(jīng)營效益卻低下的情況。
渠道營銷的專業(yè)化
那么，營銷部門設(shè)置到底該如何實施呢？首先要明確的是，必須要與企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和階段相吻合。
伴隨著醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展，目前大多數(shù)的醫(yī)藥企業(yè)在營銷部門建制上，都采取的是按渠道劃分的方式，諸如：臨床事業(yè)部、OTC事業(yè)部、高端物流部、終端直營部等待。
專業(yè)的渠道營銷部門在詳細掌握了相關(guān)渠道的特性之后，用有針對性的產(chǎn)品輔之以有針對性的市場營銷策略，可以大大提高產(chǎn)品的市場適應(yīng)性和銷量?？梢哉f，在目前的市場大環(huán)境下，按渠道進行的營銷部門設(shè)置是比較科學的。同時，按照渠道進行的營銷部門設(shè)置，可以很好的將企業(yè)的產(chǎn)品進行產(chǎn)品線組合規(guī)劃，并跟進產(chǎn)品價值和企業(yè)戰(zhàn)略在不同的渠道間進行操作。
按照渠道設(shè)立的營銷部門員工，必須以專業(yè)為前提條件，每個人都是其所針對渠道的專家，并與市場保持近距離接觸，不斷跟進渠道市場情況和市場發(fā)展趨勢進行專業(yè)化的渠道操作。同時，需要注意的是，要解決各個部門在某一市場、某一產(chǎn)品線方面對同一位客戶的資源共享和市場保護問題。
區(qū)域經(jīng)營的精細化推廣
由于醫(yī)藥行情統(tǒng)一區(qū)域不同渠道的并存，按照區(qū)域劃分除非是企業(yè)只有適合某一渠道（臨床、OTC或第三終端）的品種，倘若企業(yè)的品種根據(jù)產(chǎn)品對企業(yè)的價值影響力實施不同品規(guī)在不同渠道的開發(fā)的情況，那么則會出現(xiàn)一個行政區(qū)域市場兩支隊伍并存，甚至多支隊伍并存的情況出現(xiàn)。此類公司往往是中小型企業(yè)，且經(jīng)營實力有限。通過將全國或者某一地區(qū)劃分成若干個區(qū)域，再由不同的區(qū)域負責人實施區(qū)域開發(fā)。
企業(yè)實施核心區(qū)域市場戰(zhàn)略，打造以某一區(qū)域的樣板市場工程，也可以極大的帶動企業(yè)整個市場的開發(fā)，從而為市場的分區(qū)域推廣奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，這類按照自然區(qū)域進行銷售部門劃分的模式，可以充分發(fā)揮人員優(yōu)勢，根據(jù)每個區(qū)域的不同情況進行市場開發(fā)維護。市場營銷人員在充分了解當?shù)氐娘L土人情、語言喜歡、用藥習慣、市場行情、渠道信息等資料后，可以有針對性的實施個性化市場開發(fā)，便于對市場的精細化開發(fā)。
但同時，這對企業(yè)來講是一種人力資源上的浪費，也不利于當?shù)厥袌鲑Y源的共享。而對于醫(yī)藥行業(yè)這個多渠道、專業(yè)性極高、特性突出的行業(yè)，指望一支隊伍可以覆蓋一個行政區(qū)域內(nèi)的所有渠道在筆者看來是極不現(xiàn)實的！
明星產(chǎn)品招商
這類企業(yè)多集中于產(chǎn)品不多的生產(chǎn)企業(yè)、擁有明星品種的專業(yè)化操作企業(yè)、乃至相當多的招商企業(yè)。實施以產(chǎn)品線劃分營銷部門策略，是建立在專業(yè)化操作前提下的。這種策略來源于快消品與家電行業(yè)，而被醫(yī)藥行業(yè)采用，則形成了諸如：心腦血管產(chǎn)品銷售部、肝病品種銷售部、婦科品種事業(yè)部等等叫法不一，卻形式相近的營銷部門設(shè)置。這樣做的一大優(yōu)勢就是可以很好的接軌臨床渠道操作，將某一品類的營銷部的人員打造成為某一類產(chǎn)品方面的專家，類似于我們一直比較看重的產(chǎn)品經(jīng)理角色。
這種專業(yè)營銷人才的打造，必然能增強營銷人員對于市場同類產(chǎn)品的把握，可以有針對性的對自己產(chǎn)品實施專業(yè)化運作，有效整合市場，防止因串貨、渠道定位不清楚而出現(xiàn)的各類問題。但是，以產(chǎn)品為核心的營銷部門設(shè)置，面臨的的問題也顯而易見：難以滿足目前客戶的多產(chǎn)品經(jīng)銷的現(xiàn)狀。目前市場上面的客戶除了一些臨床客戶會對一個產(chǎn)品線進行專業(yè)化操作外，95%以上的客戶往往是根據(jù)渠道的需求來進行產(chǎn)品的采購和銷售。這樣的話就必然會出現(xiàn)客戶看重的其公司的多個品種，而這些品種卻是由不同的經(jīng)理負責；一個區(qū)域內(nèi)往往會出現(xiàn)不同產(chǎn)品部門的多個人員進行電話招商或市場推廣，給客戶一種不信任感，一定程度上會給企業(yè)的形象產(chǎn)生負面影響；只是面對某一個科室或品類的產(chǎn)品進行市場銷售推廣，無形中會減弱業(yè)務(wù)人員對整個市場的敏感程度，從長遠來看既不利于員工個人發(fā)展，也不利于企業(yè)的發(fā)展。
有效解決了這些問題，就可以促進醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展和提升！其中，必不可少的就是在新一年經(jīng)營規(guī)劃下營銷部門的調(diào)整組合，往往營銷部門的定位與企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營情況有著密不可分的聯(lián)系！

Tags：銷售 實力 提升 設(shè)置 部門 優(yōu)化 企業(yè) 渠道 營銷 市場

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